1.權威作者：行為金融學創始人、奠基人邁爾·斯塔特曼教授的新力作。2.裡程碑式巨著：在第一代“理性人”的金融學基礎上，構建了基於“普通人”的第二代行為金融學框架，被譽為“第二代行為金融學奠基之作”。3.知名譯者：譯者賀京同是南開大學經濟學院教授，國內行為金融學研究領軍人，其翻譯措辭嚴謹，兼具學術性和可讀性。4.“普通人”讀者：本書內容透徹、易曉，案例豐富有趣，文獻資料詳實，普通讀者或專業人士都可以閱讀。5.眾多名家推薦：諾貝爾經濟學獎得主哈裡?馬科維茨、先鋒集團創始人約翰·C. 等

●第一編 行為科學中的人是普通人
第1章 普通人003
第2章 想獲得功利性、表達性和情感性收益的欲望011
第3章 認知型捷徑與錯誤036
第4章 情緒型捷徑與錯誤070
第5章 糾正認知型和情緒型錯誤094
第6章 體驗幸福、生活總體評價與選擇：期望效用理論和前景理論118
第7章 行為金融謎團：紅利謎團、意向謎團、定期定額投資謎團與時間分散化謎團139
第二編 行為金融學與資產組合、生命周期、資產價格、市場效率
第8章 行為資產組合理論183
第9章 儲蓄與支出的行為生命周期230
第10章 行為資產定價理論266
第11章 行為有效市場302
第12章 行為金融學的啟示355
參考文獻364

本書作者邁爾·斯塔特曼是行為金融學領域公認的先驅者和奠基人，他的《行為金融學通識》是一部寫給“普通人”的通識論著，亦是一部邏輯清晰、匠心獨到的行為金融學教科書。在書中，作者構建了第二代行為金融學基石，將金融學的分析前提推進至“普通人”，融入關於人們的欲望，以及認知和情緒捷徑與錯誤的知識。幫助讀者識別欲望、糾正錯誤，理解市場和投資者的行為規律，更好地做出投資決策。兩位譯者長期從事行為金融學研究工作，他們翻譯的《行為金融學通識》透徹、易曉、措辭嚴謹，兼具學術性和可讀性。本書打開了投資心理學、認知科學和行為金融學的新局面，揭示了投資人和市場行動背後的經濟學、心理學原理，是踏入行為金融學大門的推薦閱讀之作。