●第1章緒論
1.1選題背景和意義
1.1.1選題背景和研究的必要性
1.1.2研究意義
1.2區域品牌概念和作用研究概述
1.2.1區域品牌概念辨析
1.2.2區域品牌作用研究綜述
1.3區域品牌建設機理研究概述
1.3.1區域品牌建設內容和特點研究綜述
1.3.2區域品牌建設影響因素研究綜述
1.3.3區域品牌建設機理模型研究綜述
1.4區域品牌建設模式研究概述
1.4.1區域品牌建設模式的構成和類別
1.4.2區域品牌建設模式的構建
1.5產品品牌和地域品牌建設機理研究方法概述
1.5.1產品品牌建設機理研究方法概述
1.5.2地域品牌建設機理研究方法概述
1.6研究問題和目標及內容
1.6.1研究問題和目標
1.6.2研究內容
1.7研究方法
1.8本書結構和研究思路
1.9主要創新點
第2章區域品牌建設機理模型提出思路和分析框架
2.1區域品牌建設的復雜性及機理模型應滿足的要求
2.1.1區域品牌特性
2.1.2區域品牌建設的特征及面臨的主要問題
2.1.3區域品牌建設機理模型應滿足的要求
2.2區域品牌建設機理模型的提出思路
2.3區域品牌建設機理模型提出的整合分析框架
2.4區域品牌建設機理模型提出的前提假設
2.5本章小結
第3章區域品牌建設機理模型的提出
3.1基於客體的品牌資產理論
3.2區域品牌建設主體社會結構的構成和形成
3.3區域品牌建設活動的構成及與主體社會結構之間的相互關繫
3.4區域品牌發展階段及影響
3.5區域品牌建設機理價值網模型
3.5.1區域品牌建設機理價值網模型的構成
3.5.2區域品牌建設機理價值網模型的特點
3.6區域品牌建設機理價值網模型與產品品牌價值鏈模型的比較
3.7本章小結
第4章區域品牌建設模式構成和構建模型的提出
4.1區域品牌建設模式構成要素及構成模型
4.1.1基本構成要素內部子要素之間的關繫問題
4.1.2戰略和戰術相結合的區域品牌建設理念
4.1.3區域品牌建設決策者主導方式
4.1.4區域品牌贏得活動和資格活動及與區域品牌發展階段的關繫
4.1.5區域品牌建設模式構成模型
4.2區域品牌識別和形像差距模型
4.3區域品牌建設模式構建框架模型
4.4區域品牌建設模式構建過程模型
4.5本章小結
第5章實證研究方法設計
5.1實證方法選擇
5.1.1實證研究特點
5.1.2多案例研究的適用性
5.2案例總體
5.3區域品牌建設模式現狀實證方法
5.4區域品牌建設模式演化和機理實證方法
5.4.1樣本
5.4.2數據搜集方法
5.4.3數據分析方法
5.4.4信度和效度的保證方法
5.5本章小結
第6章區域品牌建設模式案例研究
6.1打造創新完整鏈提供持續創新驅動力的行業協會主導型模式
6.1.1深圳內衣區域品牌建設現狀
6.1.2深圳內衣區域品牌建設模式分析
6.2創新品牌共享機制避免價格逐底的產業聯盟主導型模式
6.2.1四平換熱器區域品牌建設現狀
6.2.2四平換熱器區域品牌建設模式分析
6.3創建科技創新體繫和創業體繫的地方政府間接主導型模式
6.3.1清溪光電通訊區域品牌建設現狀
6.3.2清溪光電通訊區域品牌建設模式分析
6.4搭建全產業鏈共享服務平臺的地方政府間接主導型模式
6.4.1隨州專用汽車區域品牌建設現狀
6.4.2隨州專用汽車區域品牌建設模式分析
6.5順應產業發展趨勢跨界合作創新的地方政府間接主導型模式
6.5.1澄海玩具區域品牌建設現狀
6.5.2澄海玩具區域品牌建設模式分析
6.6本章小結
第7章行業協會主導型區域品牌建設模式演化和機理案例研究
7.1深圳鐘表區域品牌建設現狀
7.1.1產業國內絕對領先並具國際影響力
7.1.2深圳鐘表區域品牌發展現狀
7.1.3深圳鐘表區域品牌建設的先天要求和條件
7.2深圳鐘表區域品牌建設主體
7.3深圳鐘表區域品牌建設階段及活動
7.3.1深圳鐘表跟隨階段區域品牌建設活動
7.3.2深圳鐘表拓展階段的區域品牌建設活動
7.4深圳鐘表區域品牌建設模式現狀及演化
7.4.1深圳鐘表區域品牌建設主體社會結構現狀及演化
7.4.2深圳鐘表區域品牌建設活動與品牌發展階段的協調性
7.4.3深圳鐘表區域品牌建設模式構成模型和演化模型
7.5深圳鐘表區域品牌建設機理
7.5.1深圳鐘表跟隨階段區域品牌建設機理
7.5.2深圳鐘表拓展階段區域品牌建設機理
7.6本章小結
第8章地方政府主導型區域品牌建設模式演化和機理案例研究
8.1古鎮燈飾區域品牌建設現狀
8.1.1特而強的全球燈飾源產地
8.1.2古鎮燈飾區域品牌發展現狀
8.1.3古鎮燈飾建設區域品牌的先天要求和條件
……

產業集群己經成為世界性的經濟現像。區域品牌對產業集群本身、對區域經濟的高質量發展具有重要作用，有必要積極主動地建設區域品牌，從而有必要研究區域品牌建設機理和區域品牌建設模式。但是，現有文獻欠缺研究融合影響因素及區域品牌形成過程的機理，未曾發現專門研究區域品牌建設模式構成及如何構建的文獻。本書提出了一個區域品牌建設機理價值網模型、一個區域品牌建設模式構成模型、一個包括區域品牌建設模式構建框架模型和構建過程模型在內的區域品牌建設模式構建模型。案例研究得到了各具特色的7種典型區域品牌建設模式，基本驗證了區域品牌建設模式構成模型。以深圳鐘表和古鎮燈飾為例，實證得到了區域品牌建設模式的共性演化規律，從側面驗證了區域品牌建設模式構建模型，實證得到了區域品牌建設機理模型和一般性建設規律，基本驗證了區域品牌建設機理價值網模型。本書對於區域產業集群發展、創建區域產業集群品牌具有重要理論指導意義。