作 者:盧宏亮 著
定 價:58
出 版 社:南開大學出版社
出版日期:2016年09月01日
頁 數:201
裝 幀:平裝
ISBN:9787310052301
《轉型經濟背景下企業間(B2B)品牌資產的來源路徑、形成機理及溢出效應》編輯推薦：針對B2B品牌形像線索模型，《轉型經濟背景下企業間(B2B)品牌資產的來源路徑、形成機理及溢出效應》得出了如下結論：靠前，有形產品和無形服務都會正向影響企業顧客對於供應商公司形像的感知，但相對而言，無形服務在B2B情境下更加重要；第二，B2B情境下的理性企業顧客也有參照群體，但與個體消費者模仿明星、偶像以獲取精神價值不同，企業顧客將業界的領軍或榜樣企業作為自己的參照繫，在參考采購商品內容信息（如技術參數、性能）的過等
●第一章引言
●第一節研究背景
●1.1.1現實背景
●1.1.2理論背景
●第二節研究主題與研究意義
●1.2.1研究主題
●1.2.2研究意義
●第三節研究框架、研究方法及創新點
●1.3.1研究框架
●1.3.2研究方法
●1.3.3研究創新點
●第二章文獻綜述
●第一節B2B品牌及特點
●2.1.1B2B營銷與品牌化
●2.1.2B2B與B2C品牌的差異
●2.1.3總結與啟示
●第二節品牌形像理論
●2.2.1“形像”的含義
●2.2.2B2C品牌形像理論
●2.2.3B2B品牌形像理論
●部分目錄
《轉型經濟背景下企業間(B2B)品牌資產的來源路徑、形成機理及溢出效應》內容簡介：針對B2B品牌資產來源模型，《轉型經濟背景下企業間(B2B)品牌資產的來源路徑、形成機理及溢出效應》得出如下結論：靠前，B2B品牌形像，作為實現B2B品牌資產的“真情路徑”，既對品牌忠誠有直接影響，還通過品牌滿意對品牌忠誠有間接影響；第二，品牌人情，作為實現B2B品牌資產的“人情路徑”，對品牌忠誠沒有直接影響，品牌人情需要經過品牌滿意的傳導間接對品牌忠誠起作用，這說明：中國人的人情觀多帶有功利色彩，沒有情感上的滿意作支撐，它很難直接導致行為上的忠誠，同時“安全”因素也是導致品牌人情沒有直達忠誠路徑的重要因素；第三，B2B品牌形像對品牌人情有正面影響，品牌人情是建立在個人層面的“信任”機制，而品牌真情是建立在組織層面的“信任”機制，二者具有互補關繫。
盧宏亮 著
盧宏亮，1981年出生於黑龍江省泰來縣，東北林業大學經濟管理學院副教授，南開大學企業管理博士，山東大學管理學碩士，吉林大學管理學學士；國家自然科學基金同行匿名評審專家，研究領域包括：組織間營銷（B2B營銷／產業營銷／工業品營銷）、品牌管理以及林業企業管理等；在《南開管理評論》《中國軟科學》《管理科學》等國家自然科學基金委指定期刊以及《經濟管理》《軟科學》《當代財經》《山西財經大學》《旅遊學刊》等CSSCI期刊上發表學術文章30餘篇，其中7篇被人大復印資料全文轉載，1篇被新華文摘轉載。作為副主編編寫教材1部，參編教材5部。現主持國家自然科學基金項目1項、中國博士後基金1項（一等）、黑龍江省教育廳等
正式的問卷調查從2011年5月30號開始，到2011年9月30號截止，歷時4個月。調查閱卷通過3種方式送到調查對像手中，一是調研員親自送達，督促調查對像當場回答，當場收回；二是委托熟人代為發放，調查問卷由調研員送到熟人手中，或者通過郵寄方式送達，調研員對他們就問卷調查的有關事項進行了事前說明和叮囑；三是通過Email方式發送word版本調查問卷給調查對像，並通過電話作有關事項說明，然後讓他們在網上填好後，通過Email返回。很終，通過印制紙質的問卷和郵寄電子版的問卷共計發放600份，其中紙質問卷400份，電子問卷200份。
從回收情況看，一共牧回問卷501份，有效問卷309份，樣本總量比較充足；其中紙質問卷271份，電子版的38份，總回收率為83.5％，總有效率為51.5％，表明總體回收等
