作 者:日本株式會社鑽石商業企劃 編 魏海波,李慧卿 譯
定 價:59
出 版 社:廣西師範大學出版社
出版日期:2022年08月01日
頁 數:200
裝 幀:平裝
ISBN:9787559846747
這是一本關於日本清酒“One CUP大關”的書，從中可以一覽該商品的破格之路：1964年創造出即飲瓶裝酒；1967年率先啟動酒類自動售貨機；1978年1.8升盒裝酒發售，大幅降低運輸成本；1987發售用釀酒副產品（米糠）做成的潔面產品；2005年以玄米為原料的化妝品開始銷售；……持續發酵的“魁精神”，從未止步的“創新魂”！
●序章
很好的創新催生新的市場戰略，從而形成文化
改變飲料界歷史的創新
第一章
不斷進取的日本酒的最前沿
——勇敢開啟創新之門以挑戰之名開發商品
丟掉老式酒壺，構思的原點是什麼?
大關的酒窖
對味道、口感和設計的高度重視
第二章
不是“OneKOP",而是“OneCUP”!
——超前的市場部門開拓的新市場
說服了名社長的兒子們如此說
實現創新的體制
爭先創造新市場
第三章
“庫存都堆成山了!”
——我們賣的是快樂的方法，開拓日本酒的新世界
奔走全國的營銷團隊
……
本書從“創新”這個角度，詳細介紹了日本酒業翹楚大關株式會社的拳頭產品OneCup大關。產品的靈感產生、產品制造、市場開拓，以產品問世五十周年為新起跑線的再次開拓，本書較為全面地展現了OneCup大關這一在全日本大熱的清酒產品。全書最後一章，是對一橋大學教授楠木建、作家西村賢太郎等OneCup大關愛好者的采訪，從這些愛好清酒的名人口中，讀者可以對這一日本酒業產品有更清楚、深刻的認識。
日本株式會社鑽石商業企劃 編 魏海波,李慧卿 譯
株式會社鑽石商業企劃（ダイヤモンド·ビジネス企畫）其前身是日本出版社鑽石社成立於1960年的鑽石銷售編輯部，後成為鑽石社的合資企業。目前，該公司致力於在經營、市場營銷、銷售等廣泛的商務領域內開展出版活動。魏海波，東方小熊創始人，本科畢業於華東師範大學，碩士畢業於日本一橋大學大學院。先後創辦了日語培訓學校——朝日日語，培訓日語學員數十萬人。
丟掉老式酒壺，構思的原點是什麼？ 時代需要新的酒 “能不能做隨時隨地都能直接從容器喝得到的酒呢？希望做出年輕人喜歡喝的酒，不能永遠坐在四疊半大的榻榻米上，用老式酒壺就著小酒杯喝吧，這樣的時代已經過去了。” 十代長部文治郎社長凜然的號令響徹大關公司會議室。據說這是在聽取了年輕職員的意見後發表的言論。雖然十代長部文治郎當時年逾六十，但如其次子長部二郎所說：“父親雖生於明治年代，卻是一個很有洞察力和見識的人。”據說還有這樣的軼聞，說是在戰爭結束後不久，即燒焦的地面還有待平整地基的時候，十代社長親自帶頭參加勞動，和年輕職員打成一片，隻為從他們的口中聽到心裡話。 當時大關公司有一種會議形式，在會議上召集公司內外的有識之士，一起討論有關商品企劃的內容，開頭十代社長提出的號令並非出自這種會議。 後來擔任市場部等
