●第一篇 概 論
第1章 緒論 3
1.1 研究背景及意義 3
1.2 研究綜述 6
1.3 研究評述 26
1.4 相關概念及內涵 27
1.5 本書主要內容 29
第二篇 不考慮行為風險的單產品跨期定價
第2章 策略型與短視型兩類消費者並存下的銷售商跨期定價和訂貨決策 35
2.1 問題描述與假設 35
2.2 消費者行為分析 36
2.3 銷售商不具備快速反應能力 37
2.4 銷售商具備快速反應能力 42
2.5 具備及不具備快速反應能力的銷售商的很優決策比較 46
2.6 算例分析 48
2.7 本章小結 55
第3章 考慮銷售商公平訴求的供應鏈協調 56
3.1 問題描述與假設 56
3.2 公平關切銷售商的效用分析 57
3.3 銷售商公平中性下的供應鏈協調 57
3.4 銷售商公平關切下的供應鏈協調 61
3.5 算例分析 67
3.6 本章小結 69
第4章 供應商具有時尚設計能力的供應鏈協調 71
4.1 問題描述與假設 71
4.2 消費者行為分析 72
4.3 供應鏈集中決策 73
4.4 供應鏈分散決策 75
4.5 算例分析 78
4.6 本章小結 80
第三篇 不考慮行為風險的多產品跨期定價
第5章 策略型與短視型消費者並存下的替代品跨期定價 85
5.1 問題描述 85
5.2 消費者購買分析 86
5.3 銷售商很優定價 89
5.4 數值模擬 93
5.5 本章小結 95
第6章 考慮策略型消費者及模仿產品質量不確定的競爭商定價 96
6.1 問題描述 96
6.2 消費者購買行為分析 98
6.3 銷售商價格策略 99
6.4 數值模擬 107
6.5 本章小結 108
第7章 考慮策略型消費者的多資源產品跨期定價 109
7.1 問題描述與假設 109
7.2 消費者購買分析 111
7.3 銷售商定價 113
7.4 數值模擬 121
7.5 本章小結 124
第四篇 考慮行為風險的跨期定價
第8章 容量不變下的定價與風險分析 129
8.1 問題描述與假設 129
8.2 消費者行為的價格依賴 133
8.3 策略購買下的銷售收益 138
8.4 策略購買下的收益風險 140
8.5 銷售定價策略 143
8.6 算例分析 145
8.7 本章小結 148
第9章 容量可變下的定價與風險分析 149
9.1 問題描述與假設 149
9.2 容量可變下的均衡價格 152
9.3 容量擴展下的有效供給 156
9.4 有效供給的消費者因素 159
9.5 容量擴展下的收益風險 161
9.6 易逝品定價公式 163
9.7 算例分析 164
9.8 本章小結 175
第10章 有投機者參與的定價與風險分析 177
10.1 問題描述與假設 177
10.2 投機者和消費者行為的價格依賴 181
10.3 投機和消費行為下的收益 186
10.4 投機和消費行為下的風險 189
10.5 定價策略與市場容量配給 191
10.6 算例分析 194
10.7 本章小結 197
第11章 總結與展望 199
11.1 研究結論 199
11.2 本書創新 202
11.3 研究展望 205
參考文獻 208
附錄A 第8章相關推導及證明 220
附錄B 第9章相關推證及數值表 226

本書分為四篇。第一篇為第1章，闡述本書的研究背景及意義，著重分析市場銷售中參與雙方的行為類型及內涵，並對與本書研究相關的文獻進行繫統的梳理。第二篇包括第2章~第4章，在考慮消費者行為但不考慮行為風險的情況下，分別討論銷售商具備及不具備快速反應能力、銷售商公平關切以及供應商具有時尚設計能力等情形下的單產品跨期定價和供應鏈協調等問題。第三篇包括第5章~第7章，在考慮消費者行為但不考慮行為風險的情況下，研究替代品跨期定價和網絡收益管理中的跨期定價。第四篇包括第8章~第11章，其中第8章~第10章在考慮消費者行為且同時考慮行為風險的情況下，分別討論產品容量不變、容量可變以及有投機者參與等情形下的單產品跨期定價和風險分析，第11章對本書研究進行總結，並對未來研究進行展望。
本書可作為高等院校工商管理、管理科學、市場營銷和電子商務等學科相關專業高年級本科生和研究生學習與研究的參考書，也可作等