●第一章 緒論
第一節 研究背景
第二節 研究的問題、目的和意義
第三節 相關概念的界定和說明
第四節 研究對像、研究方法和研究框架
第五節 可能的創新、研究的不足和展望
第二章 文獻綜述
第一節 私序治理的相關研究
第二節 雙邊市場的相關研究
第三章 網絡型企業的價格治理
第一節 雙邊市場的基本形態與定價方式
第二節 文獻回顧
第三節 研究假設和模型設定
第四節 不同收費模式下的均衡結果
第五節 本章案例：世紀佳緣
第六節 本章小結
第四章 網絡型企業對商品價格影響的實證研究
第一節 文獻回顧
第二節 變量確認和計量模型構建
第三節 實證分析
第四節 模型結果和討論
第五節 本章案例：拉卡拉
第六節 本章小結
第五章 網絡型企業的交易者規範治理
第一節 交易、重復博弈和聲譽
第二節 聲譽機制發揮作用的條件
第三節 分析框架
第四節 個人信任和交易者社會規範
第五節 本章案例：美團網
第六節 本章小結
第六章 網絡型企業中的聲譽效應測度
第一節 文獻回顧
第二節 淘寶的聲譽反饋機制
第三節 模型構建、變量選取和數據說明
第四節 實證分析
第五節 本章案例：大眾點評網
第六節 本章小結
第七章 借款人聲譽對融資成本的影響研究：網絡型企業聲譽
效應再檢驗
第一節 文獻綜述
第二節 數據、變量與方法
第三節 實證結果
第四節 本章案例：拉卡拉“逆襲”螞蟻金服
第五節 本章小結
第八章 網絡型企業的非正式第三方治理
第一節 問題的提出和爭論的焦點
第二節 文獻回顧和分析框架
第三節 分析框架
第四節 網絡型企業M作為一個公正、中立參與人的博弈模型
第五節 網絡型企業M作為一個策略性參與人的博弈模型
第六節 本章案例：淘寶網
第七節 本章小結
第九章 基於信號傳遞的網絡型企業治理的機制設計
第一節 淘寶的保障標記類型和模型的基本假設
第二節 信號成本無差異時的信號博弈精煉貝葉斯均衡
第三節 信號成本有差異時的信號博弈精煉貝葉斯均衡
第四節 本章小結
第十章 結論與政策
第一節 主要結論
第二節 政策建議
參考文獻
後記：從“喫貨”到“廚師
