●第一章 人們面臨權衡取舍——資源稀缺/ 01
鑽石真的比水更有價值嗎——價值悖論 / 02
向別人施舍的人僅僅是為了做好事嗎？——理性經濟人假設 / 04
在規律和法律框架內追求個人利益——理性經濟人 / 06
性格互補的人更容易相處——互補效應 / 08
黃金的作用——貨幣 / 09
第二章 為了得到某種東西而放棄的可能收益——機會成本/ 13
唐玄宗愛江山更愛美人——機會成本 / 14
牛奶的盒子為什麼是方的——成本控制 / 16
德溫森被騙走的支票——沉沒成本 / 18
為什麼支出的約會費用越多，就越執著於追求對方——沉沒成本 / 20
免費續杯真的是你占了便宜嗎？——邊際成本 / 22
當大媽逛菜市場的時候，她在逛什麼——交易成本、信息搜尋成本 / 24
第三章 理性人考慮邊際量——邊際/ 27
為什麼梁山伯娶不了祝英臺——效用優選化 / 28
羅斯福連任三屆總統是什麼滋味——邊際效用遞減 / 30
把梳子賣給和尚——需求法則 / 32
那些年，我們追過的明星——精神需求與粉絲經濟 / 36
蘋果手機用供給創造自己的需求——薩伊定律 / 37
女模特為什麼比男模特的工資高——價格的制定 / 40
郁金香引發的奢侈品原罪——商品的價值和價格 / 42
經濟危機中的趣味現像——收入效應 / 44
房子越貴越買——吉芬商品 / 47
為什麼女人的衣服扣子在左，男人的在右——習慣經濟 / 50
我們在為多少不需要的東西買單——衝動消費 / 53
CPU真的能嗎？——規模效應 / 55
第一個喫西紅柿的人——替代效應、收入效應 / 58
第四章 人們會對激勵做出反應——激勵 / 63
小孩為什麼不來玩了——激勵制度 / 64
老板高薪外聘也不給員工漲工資——鲇魚效應 / 66
你期望什麼，你就會得到什麼——羅森塔爾效應 / 68
不要隨便給孩子貼壞標簽——激勵 / 70
安全帶的法律——激勵失效 / 72
航運船上的囚犯——激勵的重要性 / 74
第五章 貿易能使每個人狀況更好——比較優勢 / 77
楊振寧選擇理論物理的秘密——比較優勢 / 78
貿易競爭的好處——絕對優勢 / 80
丑女配帥男VS丑男配美女——先動優勢 / 83
貿易也能成為一種武器——貿易壁壘 / 85
大衛·李嘉圖的極簡模型——比較優勢理論 / 87
第六章 市場通常是組織經濟活動的一種好方法——看不見的手 / 91
政府辦的養雞場為什麼賠錢——接近競爭市場 / 93
為什麼很多超市都24小時營業——競爭性市場 / 95
為什麼漢堡王隻在麥當勞旁邊開店——霍特林定律 / 97
校園愛情隻是看上去很美——不接近競爭市場 / 99
微軟壟斷與反托拉斯政策——壟斷與反壟斷法 / 101
王羲之為什麼會成為東床快婿——信息對稱 / 103
夜叉的煙幕彈——信息的不接近性 / 105
《七宗罪》中對房地產中介的調侃——信息不對稱 / 107
為什麼二手車市場裡好車難賣——劣幣驅逐良幣效應 / 110
為什麼房價會那麼高——啤酒效應 / 112
為什麼廢棄的共享單車越來越多——公地悲劇原理 / 115
如何預防“公地悲劇”的發生——科斯定理 / 117
為什麼公園樹上的李子很早就被人喫光了——外部效應 / 120
全球氣候變暖的因素——外部效應 / 121
第七章 政府有時候可以改善市場結果——政府干預 / 125
財主為什麼成為禿頭——市場失靈 / 126
漢武帝的“算緡告緡”制度——稅率 / 127
人們為什麼有底氣享受生活——社會保障 / 130
裡根為什麼隻拍四部電影——拉弗曲線 / 131
威力無比的格林斯潘——貨幣政策 / 133
從教授的實驗到橙子的命運——公平與效率、帕累托很優 / 135
第八章 一國的生活水平，取決於它生產物品與勞務的能力 ——生產率 / 139
宏觀經濟的晴雨表——GDP / 140
窮人跟富人的差距在哪裡——基尼繫數、馬太效應 / 141
哪裡的人更富有——恩格爾繫數 / 144
你的需求是什麼？——馬斯洛需求層次理論 / 147
第九章 當政府發行了過多貨幣時，物價上漲 ——通貨膨脹和菲利普斯曲線 / 151
裝錢的籃子被偷了——通貨膨脹 / 152
豬肉漲價和貸款買房的關繫——通貨膨脹 / 155
從福特到裡根，看美國目前的經濟衰退——停滯性通貨膨脹 / 157
如果你發現最近物價上漲了，先別急著擔憂——通貨膨脹與失業的權衡取舍 / 160
第十章 職場、婚戀和理財——經濟學應用 / 163
辦公室裡的帕累托很優現像——二八法則 / 164
為什麼遲到一分鐘就要受罰——破窗效應 / 168
高收入者的薪水比普通人漲得更快——馬太效應 / 170
如何追到美女——博弈論、契約關繫 / 171
嫁給一個你愛的人到底值不值——消費者剩餘 / 174
帥哥的責任——投資組合 / 176
提前消費的代價是什麼——利率與年齡的關繫 / 178
為明天投資，比什麼都實在——保險 / 180
魔幻般的花錢秘密——信用卡 / 183
雙職工家庭比單職工家庭的破產風險更大——雙薪家庭的理財陷阱 / 186
