●序言 通往未來百年財富新世界
第一章 我們該如何定義授權經濟
第一節 從品牌到品牌授權
第二節 從品牌授權到授權經濟
第三節 授權經濟簡史
第二章 授權經濟的強大之處
第一節 忽如一夜春風來——IP的火爆如何帶動品牌授權爆發
第二節 一魚多喫——授權方何以選擇做品牌授權
第三節 品牌授權2.0——“南極人”啟示錄
第三章 借船過海一被授權商擁抱授權經濟
第一節 多且貴——品牌授權很受歡迎的地方
第二節 借船過海——品牌授權如何讓你快速成功
第三節 隨行者——品牌授權解決了中小企業自創品牌的痛點
第四章 先行者:國外動漫授權經濟
第一節 迪士尼啟示錄:授權成就“迪士尼帝國”
第二節 古板又充滿童心:英國授權經濟
第三節 狂熱又嚴肅:日本授權經濟
第五章 後來者:中國動漫授權經濟
第一節 從0到1:中國動漫授權的起步
第二節 為山九仞,功虧一簣:以藍貓動漫授權為例
第三節 2010年後:當授權成為常態
第四節 搶占未來的財富點:巨頭們的悄然布局
第六章 未來中國授權經濟:在焦慮與希望中前行
第一節 突破中的中國動漫授權
第二節 好的IP是水之源頭
第三節 品控是品牌授權的生死線
第四節 要讓IP具有持久的生命力
第五節 保護知識產權是授權經濟的堅強外殼
參考資料