●第1章 傳媒經濟學介紹
1.1 傳媒經濟學是關於什麼的學問？
1.2 宏觀經濟學和微觀經濟學
1.3 經濟理論中的公司
1.4 競爭性市場結構
1.5 市場結構和行為
1.6 傳媒經濟學有什麼特別之處？
1.7 媒體的重要經濟特征
1.8 規模經濟
1.9 範圍經濟
1.10 不斷變化的科技
第2章 融合與多平臺
2.1 垂直供應鏈
2.2 不斷變化的市場結構和邊界
2.3 數字化融合
2.4 科技變革、創新和創造性破壞
2.化平臺
2.6 一個新的聚寶盆？
第3章 企業成長和集中化策略
3.1 對數字化的策略回應
3.2 管理理論
3.3 橫向擴張
3.4 斜向和集團化增長
3.5 縱向擴張
3.6 跨國發展
第4章 網絡
4.1 網絡的經濟學
4.2 廣播電視網絡
4.3 跨國出版的全球網絡
4.4 線上內容傳播
4.5 社交網絡和客
4.6 媒體經濟中網絡的角色變化
第5章 需求：從推送到拉取
5.1 從大眾到細分
5.2 用戶賦權
5.3 細分和品牌
5.4 受眾流管理
5.5 廣播電視業的市場失靈
5.6 公共內容服務供應
第6章 內容供應的經濟學
6.1 新奇性和風險分散
6.2 產品組合
6.3 重復和形式
6.4 好萊塢模式及其風險
6.5 資助模式：成本加成與赤字財務
6.6 窗口策略
第7章 版權
7.1 版權的經濟原理
7.2 版權與福利損失
7.3 數字化與版權執行
7.4 全 球 化
7.5 地區化與自由貿易區
7.6 除版權之外的商業模式
7.7 激勵創造性的非市場方式
7.8 調整版權以適應“開放”的互聯網
第8章 媒體與廣告
8.1 廣告產業
8.2 廣告因何存在？
8.3 廠商能控制自己的市場嗎？
8.4 信息性廣告與說服性廣告
8.5 廣告作為市場進入的壁壘
8.6 廣告與經濟運行狀況
8.7 互聯網廣告的興起
8.8 企業的廣告決策
第9章 傳媒經濟學和公共政策
9.1 自由市場與干預
9.2 媒體內容的扶持措施
9.3 貿易保護主義
9.4 媒體所有權集中
9.5 促進競爭
9.6 壟斷與技術變革
9.7 效率優選化
9.8 公共廣播電視服務和國家援助規則
參考文獻

《理解傳媒經濟學》以非經濟專業人士的需求為基點，清楚詳細地介紹了與傳媒有關的主要經濟學概念。解釋與傳媒經濟學研究相關的基本概念；探討當今傳媒產業所面臨的主要問題；聯繫經濟理論與商業實踐；論述各種傳媒行業—廣告、電視、電影、印刷媒體和新媒體；審視傳媒經濟學對公共政策的影響。新版增加以下亮點：互聯網時代的“融合與多平臺”；傳媒公司的“成長與集中化策略”；“網絡”和“需求”：從推送到拉取；傳媒行業三種盈利模式的創新發展。

(英)吉莉安·道爾(Gillian Doyle) 著 黃淼,董鴻英 譯