●第一章正在來臨的文旅融合時代
一、旅遊與文化關繫透視
（一）靈魂與載體
（二）紙張與高山
（三）價值與變現
（四）詩意與遠方
二、文旅融合的時代背景
（一）旅遊產業優化升級
（二）文化產業發展需求
（三）內容IP引爆文旅時代
三、文旅融合的突出問題
（一）過度經濟化的考量
（二）體制與認知分歧
（三）地方內生動力不足
第二章文旅融合的模式、路徑與業態
一、文旅融合的模式
二、文旅融合的路徑
（一）優化資源組合，重塑產業品牌
（二）創意旅遊產品，豐富旅遊體驗
（三）營造旅遊場景，提升氛圍吸引
（四）創新營銷方式，拓展客源市場
三、文旅融合的業態
（一）主題公園
（二）旅遊演藝
（三）文創街區
（四）文旅小鎮
（五）文旅綜合體
第三章旅遊IP的本質探秘
一、旅遊IP的界定
（一）IP“本源說”
（二）IP“非常說”
（三）旅遊IP
二、文旅IP的緣起
（一）注意力內容稀缺
（二）價值觀體繫稀缺
（三）強連接內容稀缺
三、超級IP的特征
（一）獨特性
（二）引爆性
（三）互動性
（四）延展性
（五）符號性
四、文旅IP價值解讀
（一）超級IP的目的地價值
（二）超級IP消費市場價值
五、文旅IP發展新格局
（一）產業重構文旅IP
（二）文旅IP的嬗變
第四章文旅超級IP的智造
一、文旅IP要素與構成
（一）文化本底
（二）價值觀
（三）文化載體
（四）人格賦能
（五）場景設計
二、超級IP矩陣構建
（一）人格矩陣
（二）內容矩陣
（三）產業矩陣
三、文旅IP智造方式
（一）原創研發
（二）移植收購
（三）借鋻創新
四、文旅IP智造關鍵
（一）講好故事做品牌
（二）提煉符號推產品
（三）產業擴張建生態
五、IP如何引發瘋傳？
（一）注入趣味性
（二）場景代入感
（三）人格化演繹
第五章文旅IP的商業運營
一、旅遊IP變現基礎
（一）內容力——商業價值的起點
（二）高勢能——建立負成本連接
（三）人格化——賦予IP以生命力
二、文旅IP商業化方向
（一）文創化
（二）娛樂化
（三）跨界化
（四）數字化
（五）案例解析——故宮IP運營
三、文旅IP變現的舉措
（一）非常規營銷策略
（二）社群化與流量轉化
（三）線上線下整合體驗
（四）引流IP的現實體驗
四、旅遊IP商業化運營的階段
（一）IP聚焦
（二）IP塑造
（三）IP運營
（四）IP擴張
第六章文旅IP實戰案例
一、童心童趣，歡樂無限
（一）迪士尼IP的商業帝國
（二）松鼠部落的美好生活
（三）方特不僅有【熊出沒】
（四）守護歡樂谷的餅干警長
二、特色小鎮，別樣風情
（一）歐洲小鎮：品牌IP產業化
（二）神屋古鎮：IP再造千年鈞瓷
（三）柯南小鎮：變動漫IP為現實
（四）瑪塔瑪塔：探秘魔戒聖地
（五）撚花灣：禪意IP的人間化
（六）烏鎮：將文藝IP進行到底
（七）銅官窯：古鎮IP危機四伏
三、人間煙火，美食雅居
（一）帳篷客：野奢目的地酒店IP打造
（二）安縵法雲：世界版圖的“中國禪”
（三）花間堂：唯美主義旅居的代言者
（四）喜茶：不僅是奶茶，更是社交身份
（五）胡桃裡：世俗城市的文藝角
四、IP人物，行走天下
（一）臺灣妖怪村：枯麻和八豆的故事
（二）武當369：凡人過幾天神仙日子
（三）熊本熊：來自小地方，走向全世界
（四）卡爾斯農場：草莓主題名揚四海
五、千年神秘，IP解析
（一）博物館IP的核心價值
（二）博物館IP的開發模式
（三）案例解析
六、造夢IP，如“影”隨行
（一）影視IP的旅遊開發
（二）案例解析
七、文旅小品，創意無限
（一）和平古鎮：和老爺的尋根之旅
（二）華山文創：華山群雄再論劍
（三）木蘭有禮：木蘭這廂有禮了
八、實景演繹，不虛此行
（一）文旅演藝概述
（二）我國文旅演藝現狀
（三）文旅演藝市場掃描
（四）案例解析
參考文獻

對文旅IP的研究是一項前沿課題，需要把脈時代發展的律動。舒伯陽教授及其團隊的《文旅時代的IP智造》不僅分析了文旅融合的時代背景、模式、路徑與業態，還深入分析了IP智造的特征價值、發展格局、構成要素、商業運營，並通過新的實戰案例來進行解讀，為文旅IP相關的問題、概念、要素、運營和實踐等內容提供了全面的分析，有助於讀者將概念與現實世界結合起來，做到理論聯繫實踐。這本令人耳目一新的著作彙集了作者近年來一繫列的研究成果，融人了作者對文旅IP的激情，形成了一本理論與實踐相互嵌入、相得益彰的專著。對於讀者來說，《文旅時代的IP智造》提供了豐富的信息，具有啟發性和時代性，充分表明了作者在這方面的專業水準和專業態度。舒伯陽教授及其團隊的《文旅時代的IP智造》一書也是其學術思想的“IP智造”。