●第一篇 從“消費者”到“產消者”：產消基礎理論的構建
第1章 互聯網時代消費行為特征及類型
1.1 Web2.O互聯網時代
1.2 Web2.O時代的消費行為
1.3 Web2.O時代消費行為的邏輯內涵
第2章 產消行為的概念界定
2.1 產消研究
2.2 研究方法與數據收集
2.2.1 研究方法
2.2.2 樣本選擇與數據采集
2.3 產消行為內涵的發掘過程
2.3.1 開放編碼
2.3.2 主軸編碼
2.3.3 選擇性編碼
第3章 產消價值的形成機理
3.1 產消價值研究
3.2 產消價值形成機理的發掘過程
3.2.1 產消價值維度建構
3.2.2 理論飽和度檢驗
3.3 產消行為及產消價值的實證分析
本篇小結
第二篇 從“價值創造”到“價值共創”：平臺價值共創機制探索
第4章 關於價值共創的理論回顧
4.1 價值、共創與價值共創
4.1.1 價值(Value)
4.1.2 共創(Co-creation)
4.1.3 價值共創(Valueco-creation)
4.2 價值共創理論及演變路徑
4.2.1 早期的價值共創思想
4.2.2 基於顧客體驗的價值共創
4.2.3 基於服務主導邏輯的價值共創
4.2.4 基於顧客主導邏輯的價值共創
4.2.5 服務主導邏輯的拓展一基於服務生態繫統的價值共創4l
第5章 平臺品牌價值共創的概念模型的提出
5.1 平臺相關研究
5.1.1 平臺的發展演進及內涵
5.1.2 平臺的類型及特征
5.2 Web2.0下的平臺品牌價值
5.3 平臺品牌價值共創理論基礎
5.3.1 基於消費者體驗視角的平臺品牌價值共創理論
5.3.2 基於服務主導邏輯的平臺品牌價值共創理論5l
5.3.3 基於品牌生態圈的平臺品牌價值共創理論
5.4 平臺品牌價值共創的影響因素
5.4.1 社會支持
5.4.2 顧客互動
5.4.3 平臺任務一技術匹配性
5.4.4 多邊市場主體協作
5.5 平臺品牌價值共創的概念演變
第6章 產消合一視角下平臺品牌價值重構研究6l
6.1 基於產合一消邏輯的品牌價值提出與界定
6.2 研究設計
6.2.1 研究方法
6.2.2 數據收集與理論抽樣
6.3 平臺品牌價值構念的質性研究
6.4 產消合一邏輯與商品主導邏輯下的品牌價值理論對比
6.4.1 產消合一邏輯與商品主導邏輯下的品牌價值結構模型對比
6.4.2 產消合一邏輯與商品主導邏輯下的品牌價值維度路徑對比
6.5 平臺品牌價值發展趨勢
6.5.1 平臺品牌價值網絡
6.5.2 利益相關者的價值共創分析
第7章 平臺品牌價值形成路徑探索性研究
7.1 產消合一視角下的平臺品牌價值維度再構的實證探索
7.2 產消視角下平臺品牌價值形成微觀路徑探索
7.3 產消者與品牌價值共創
7.3.1 研究假設
7.3.2 樣本選取及變量設計
7.3.3 實證結果分析
7.4 管理啟發
7.4.1 產消者如何創造品牌價值
7.4.2 互聯網產消者模式如何盈利
本篇小結
第三篇 從“傳統經濟”到“共享經濟
第8章 共享經濟的特征解析
8.1 技術驅動
8.2 以用戶為中心
8.3 弱產權化
8.4 商業模式變革
8.5 社會關繫重構
第9章 “共享經濟”與產消合一邏輯
9.1 產消活動基於互聯網技術發展，共享經濟以技術驅動為基本特征121
9.2 產消活動放大用戶中心的平臺效應，共享經濟同樣以用戶為中心
9.3 產消活動強化使用關繫，共享經濟以突破所有權為本質特征
9.4 產消活動顛覆企業價值創造方式，共享經濟則以創新的商業模式為生存法則
9.5 產消活動模糊傳統邊界催生新關繫，共享經濟重構社會關繫126 本篇小結
第四篇 共享經濟下平臺品牌價值共創案例分析：產消合―視角
第10章 大眾產消者為主導的知識性平臺(豆瓣、知乎)
10.1 豆瓣案例
10.1.1 用戶分析
10.1.2 產品分析
10.1.3 平臺分析
10.1.4 豆瓣的平臺價值共創模式分析
10.1.5 品牌契合平臺
10.2 知乎案例
10.2.1 知乎簡介
10.2.2 用戶分析
10.2.3 功能結構
10.2.4 內容分析
10.2.5 平臺分析
10.2.6 知乎的平臺價值共創模式分析
10.2.7 品牌契合平臺
10.3 研究結論
第11章 意見領袖型產消者為主導的知識性平臺（小紅書、)
11.1 小紅書案例
11.1.1 小紅書簡介
11.1.2 用戶分析
11.1.3 內容分析
11.1.4 產品分析
11.1.5 小紅書的平臺價值共創模式分析
11.1.6 品牌契合平臺
11.2 案例
11.2.1 簡介
11.2.2 用戶分析
11.2.3 內容分析
11.2.4 產品分析
11.2.5 的平臺價值共創模式分析
11.2.6 品牌契合平臺
11.3 研究結論
第12章 混合型參與產消者的知識性平臺()
12.1 簡介
12.1.1 用戶分析
12.1.2 內容分析
12.1.3 產品分析
12.1.4 的平臺價值共創模式分析
12.2 和兩個平臺的比較
12.3 和合作完成平臺品牌價值共創――基於微商角度
12.3.1 微商的定義
12.3.2 微商的現狀
12.3.3 微商未來發展方向
本篇小結
主要參考文獻

本書主要基於產消和服務主導邏輯理論整合視角，將用戶產消特征、用戶內容生成特征以及品牌價值共創主體行為識別為共享經濟環境下平臺品牌價值共創的首尾環節，從產消基礎理論研究入手，深入分析產消及其價值形成機理，並結合Web2．0環境下共享經濟平臺特征，就產消視角下的品牌價值共創機制進行理論探討和實證研究。在研究過程中，采用扎根理論、案例研究、訪談分析以及實驗分析等多種方法相結合方式，將理論框架構建與實證檢驗同步推進，並體現本土管理實踐與國際標準理論相融合的研究特色。最後，相關結論不僅為產消及其價值共創理論的深化提供理論支撐，而且還為中國互聯網企業服務創新能力培養和國際化創業提供實踐指導。本著作從中國管理實踐中凝練出產消視角下的品牌價值共創問題。並開展實質性國際合作驗證相關的研究成果，從而為中國互聯網企業提供戰略性管理指引，研究具有較高的理論意義和實踐價值。