●第一章 緒論
第二章 中國“90後”女性消費及意大利奢侈品業發展概況
第一節 中國“90後”女性消費概況
第二節 意大利奢侈品業發展概況
第三節 本章小結
第三章 形像、消費者行為與身份認同理論
第一節 形像研究
第二節 形像與消費者行為研究
第三節 消費與身份認同研究
第四節 本章小結
第四章 研究方法
第一節 研究方式
第二節 資料收集
第三節 資料分析
第四節 本章小結
第五章 中國“90後”女性心目中的意大利形像及其品牌形像
第一節 中國“90後”女性心目中的意大利形像
第二節 中國“90後”女性心目中的意大利品牌形像
第三節 本章小結
第六章 中國“90後”女性對意大利奢侈品的消費
第一節 品牌消費動機
第二節 消費信息收集
第三節 品牌消費行為
第四節 本章小結
第七章 意大利品牌形像與意大利奢侈品消費——基於問卷調查的研究
第一節 問卷設計與數據統計
第二節 問卷調查數據的分析
第三節 本章小結
第八章 形像、消費與身份認同
第一節 形像與消費
第二節 消費與身份認同
第三節 形像與身份認同
第四節 形像、消費與身份認同模型
參考文獻
附錄 半結構式深度訪談受訪者基本情況
後記
本書采用質性研究和定量研究相結合的研究方式,將國家形像、品牌形像、消費與身份認同置於同一研究框架下,探討國家形像和品牌形像對消費者的影響及其原因,並通過分析國家形像及品牌形像對消費者的影響,探究形像、消費及身份認同之間的關繫。在質性研究中,課題組共對46位中國“90後”女性消費者和10位中國非“90後”消費者進行了半結構式深度訪談,並對518位中國“90後”女性消費者進行網絡自填式問卷調查。本書從質性和定量兩個角度,對意大利及其品牌在中國“90後”女性心目中的形像以及中國“90後”女性消費者對意大利奢侈品消費情況進行了深入調研,最後按照扎根理論法和統計分析法對研究資料進行整理和分析,建構了消費視角下的形像、消費和身份認同相互影響模型。