●Chapter1什麼是行為經濟學？
01行為經濟學究竟是什麼學科？
02行為意味著什麼？
03為什麼行為經濟學備受矚目？
04與傳統經濟學的區別是什麼？
05構建行為經濟學理論的學者們
06諾貝爾經濟學獎獲得者的研究方向
07經濟學家也在研究行為經濟學？
08行為經濟學如何發揮作用？
09行為經濟學對哪些工作有幫助？
10傳統經濟學就沒有用武之地了嗎？
小欄目
如何學習行為經濟學呢？
Chapter2經濟學家的深刻反思
01我們未必總是理性的
02解釋我們的真面目
03人類未必總會采取合乎規範的行為
04思維方式不同導致行為不同
05開始質疑經濟學思維的學者
06人們擁有的信息都存在偏差
07影響經濟的心理活動
08榮獲搞笑諾貝爾獎的行為經濟學家的研究
09需求的多個層次
10行為金融學屬於什麼領域？
小欄目
經濟學也要做實驗，是真的嗎？
Chapter3行為經濟學入門
01影響決策的直覺
02凡事簡單化思考很重要
03影響決策的信息的可利用性
04希望從現有事物中發現巨大價值的心理
05以貌取人是真的嗎？
06考得不好時，如何向父親彙報？
07近期新信息會影響決策
08為什麼人總是追趕潮流？
09“披薩說十次”的原理是什麼？
10失敗是他人之過，成功是個人之功
11輪盤連續三次是黑的，下次一定是紅的
小欄目
“失敗是成功之母”是真的嗎？
Chapter4為什麼會產生泡沫經濟？
01什麼是泡沫經濟？
02泡沫經濟和個體沒有關繫嗎？
03泡沫經濟隨時隨地會發生
04行為金融學視角下的泡沫經濟
05規避損失的心理活動
06獲利的喜悅與虧損的悲傷是不對稱的
07外彙交易根本賺不到錢？
08失敗時總想找借口
09人為什麼總是買彩票？
1戶”——比特幣熱
小欄目
有投資必勝的訣竅嗎？
Chapter5對生活有益的行為經濟學
01展現方式比內容更重要，是真的嗎？
02個體投資者判斷企業業績的案例
03作報告時將內容濃縮為一點
04最後憑直覺，這是對的嗎？
05賭大冷門的心理
06賭博為什麼難以收手？
07為什麼企業的丑聞不斷？
08選項太多反而無法抉擇
09為什麼我們總認為一切都是他人的錯？
10經驗影響判斷
11非理性的心理賬戶
12個體的行為會喚起
小欄目
根據動漫《海螺小姐》的收視率就能了解經濟狀況嗎？
Chapter6學習行為經濟學不被促銷誘惑
01針對規避損失心理而制作的營養補充劑廣告
02限時半價就能賺錢？
03為什麼免費的網絡服務可以贏利？
04迪士尼樂園總是在排隊
05萬聖節為何突然在日本流行起來？
06隨處可見的“蒙特金獎”
07藝人的廣告費很高是有原因的
08死亡率20%的手術成功率很高？
09“一個月3000mg”比“一天100mg”多？
10為什麼帶模型零件的雜志很暢銷？
11有了背景音樂，紅酒就能賣得好？
12周末報紙裡傳單變多的原因
小欄目
越被禁止反而越想嘗試的心理
Chapter7應用領域不斷擴大的行為經濟學
01現在和一年後，哪個更重要？科學解釋急性子
02善於忍耐的人更能取得成功，是真是假？
03一邊承認選擇的自由，一邊引導人們行為的助推
04通過調整菜品的擺放位置就能改善代謝綜合征
05日本的助推案例
06助推的其他眾多案例
07錯誤可以預測，這是真的嗎？
08為什麼政治難以改善？
09努力制定更好的政策吧
小欄目
運用行為經濟學，讓社會變得更美好
Chapter8展望行為經濟學的未來
01我們的行為是深入研究的基礎
02心理活動的源頭在大腦
03把豐富的助推機會應用到加速推進的政策之中
04人並非總是以自我為中心的
05為他人著想會讓社會變得更美好？
06鼓足干勁，隻要有干勁，一切皆有可能
07仍在持續開展的行為經濟學研究
小欄目
行為經濟學使人生更加精彩
