●緒論
第一節 研究背景
第二節 研究目的
第三節 研究意義
第四節 研究思路和內容
第五節 研究方法
第一章 基本概念和相關研究
第一節 瑪瑙與瑪瑙產業
一、瑪瑙
二、產業
第二節 文化創意產業理論
一、文化
二、文化產業與文化創意產業
三、文化創意產業發展經驗
四、文化創意產業發展趨勢
第三節 工藝品及其營銷
一、工藝品的定義
二、工藝品、藝術品和文化產品
三、中國工藝品的營銷
第四節 奢侈品及其營銷
一、奢侈品的概念和特點
二、奢侈品的發展歷史和分類
三、奢侈品營銷
第二章 阜新瑪瑙產業發展概況
第一節 阜新與阜新瑪瑙
一、阜新
二、阜新瑪瑙
三、阜新瑪瑙工藝
四、瑪瑙加工常用設備
五、瑪瑙制品
第二節 阜新瑪瑙產業發展歷程
一、原始社會瑪瑙的加工利用
二、阜新地區瑪瑙加工的古代歷史
三、近現代的阜新瑪瑙加工
第三節 阜新瑪瑙產業發展現狀
一、瑪瑙文化
二、加工和銷售狀況
三、科研和人纔培養
四、發展戰略
五、阜新瑪瑙產業的總體管理
第三章 阜新瑪瑙產業存在問題
第一節 規模與趨勢
一、經營規模普遍偏小
二、店鋪和工廠人員較少
三、近五年店鋪銷售量在不斷縮減
第二節 價格與利潤
一、平均銷售價格較低
二、銷售價格下行壓力較大
三、銷售利潤普遍下降
第三節 素質與品位
一、瑪瑙店鋪經營者總體文化程度不高
二、瑪瑙加工人員文化程度普遍偏低
三、阜新本地瑪瑙雕刻加工水平粗糙
四、瑪瑙產品的文化品位不高
第四節 信心與流失
一、對瑪瑙產業未來發展信心不足
二、瑪瑙資源和人纔外流
第五節 影響與地位
一、阜新瑪瑙銷售的主要群體在遼寧省
二、阜新瑪瑙在全國的知名度並不高
第六節 原因與風險
一、阜新瑪瑙產業存在問題的原因
二、阜新瑪瑙產業未來發展的風險
第四章 阜新瑪瑙產業轉型發展定位
第一節 瑪瑙產業發展環境分析
一、消費革命浪潮
二、中國文化影響力全面提升
三、突破遼西北戰略
四、阜新資源型城市轉型
五、行業相關政策
第二節 瑪瑙行業趨勢分析
一、世界瑪瑙行業發展趨勢
二、中國珠寶玉石首飾行業發展趨勢
三、中國瑪瑙行業發展趨勢
第三節 阜新瑪瑙產業轉型發展定位
一、阜新市轉型接續替代主導產業
二、突破遼西北戰略重要引領產業
三、傳播中華優秀文化的文創產業
四、珠寶奢侈品行業
第五章 阜新瑪瑙店鋪市場營銷策略
第一節 產品策略
一、瑪瑙工藝品
二、瑪瑙佩戴飾品
三、瑪瑙醫藥用品和瑪瑙保健品
四、瑪瑙裝飾材料
五、瑪瑙工業用品
六、瑪瑙旅遊紀念品
七、瑪瑙原石
第二節 價格策略
一、瑪瑙工藝品價格策略
二、瑪瑙佩戴飾品價格策略
三、瑪瑙醫藥用品和瑪瑙保健品價格策略
四、瑪瑙裝飾材料價格策略
五、瑪瑙旅遊紀念品價格策略
六、瑪瑙原石價格策略
第三節 渠道策略
一、建設好直接分銷渠道
二、積極擴展定制渠道
三、線上線下有機結合
第四節 促銷策略
一、精準營銷
二、關繫營銷
三、廣告
四、品牌營銷
五、體驗營銷
六、文化營銷
七、積極建立與名人的高端鏈接
八、跨文化營銷
第六章 阜新瑪瑙產業發展的管理和保障
第一節 頂層規劃設計
一、領導管理
二、激活協會
三、發展規劃
第二節 形像設計與傳播
一、城市形像識別與瑪瑙產業宣傳
二、組織大型活動
三、全方位宣傳
第三節 資源集聚提升
一、人纔培養與引進
二、資本集聚和稅費減免
三、建設阜新市新型瑪瑙文化創意產業社區
四、瑪瑙產業與旅遊業等有機融合
五、阜新瑪瑙產業與遼寧區域化石玉石資源整合
附錄
附錄1：阜新市瑪瑙店鋪經營狀況調查問卷
附錄2：瑪瑙欣賞
參考文獻
後記
