●第一章 緒論
第二章 不同市場權力結構下寡頭壟斷市場價格競爭策略
第一節 問題描述與符號定義
第二節 伯特蘭德模型（B）
第三節 古諾模型（C）
第四節 均衡結果比較分析
第五節 算例分析
第六節 本章小結
第三章 存在競爭零售商的供應鏈定價策略
第一節 問題描述與模型假設
第二節 統一定價策略情形（U）
第三節 差別定價策略情形（D）
第四節 供應鏈均衡比較
第五節 數值仿真
第六節 本章小結
第四章 不同市場權力結構下競爭供應鏈定價策略
第一節 問題描述與模型假設
第二節 單一供應鏈情形
第三節 鏈與鏈競爭情形
第四節 均衡比較分析
第五節 消費者福利分析
第六節 本章小結
第五章 市場壟斷下制造商定價與質量差異化銷售策略
第一節 問題描述與模型假設
第二節 未實施質量差異化銷售策略下的基準模型
第三節 質量差異化銷售策略下的供應鏈均衡分析
第四節 質量差異化銷售策略的價值分析
第五節 數值算例與仿真分析
第六節 本章小結
第六章 基於市場入侵的品牌差異化競爭供應鏈定價策略
第一節 問題描述與模型假設
第二節 僅存在在位制造商的供應鏈均衡
第三節 進入制造商入侵後的供應鏈均衡
第四節 不同市場權力結構下的均衡分析
第五節 數值算例分析
第六節 本章小結
第七章 基於品牌差異化競爭的供應鏈權力結構模型
第一節 問題描述與模型假設
第二節 不存在市場入侵的基準模型
第三節 市場入侵下的供應鏈均衡分析
第四節 不同市場權力結構下的均衡比較分析
第五節 數值算例分析
第六節 本章小結
第八章 顧客退貨對差異化競爭供應鏈價格競爭的影響
第一節 問題描述與模型假設
第二節 模型構建與求解
第三節 退款保證和品牌差異化競爭的影響
第四節 問題延伸與拓展
第五節 本章小結
第九章 主要結論與管理啟示
第一節 主要結論
第二節 管理啟示
參考文獻

產品定價策略是企業參與市場競爭的核心，也是企業競爭的有力手段，合理的價格不僅可以作為調節產品供應的重要手段，而且能提高企業市場競爭力，使其實現生存與發展。然而，不同企業在市場競爭中因擁有的資源優勢、渠道能力以及在供應鏈中的地位等存在差異，而存在不同的市場權力結構，這增加了企業定價決策的難度並易導致企業決策激勵失調和績效損失。鋻於此，本書基於競爭性企業或者供應鏈之間的動態博弈分析，通過構建不同市場權力結構下的多階段動態博弈模型來研究企業或者供應鏈價格競爭問題，考察市場權力結構、消費者購買行為、市場入侵威脅、產品退貨等現實因素對企業價格競爭的影響。本書研究形成的模型、理論方法和運作策略對於制定企業或者供應鏈產品價格戰略以及市場營銷策略具有指導意義，能為企業價格管理實踐提供繫統性建議。

金亮 著 無 編 無 譯