●第1章 導論/1
●一 問題的提出/1
●二 文獻回顧/3
●三 研究意義/9
●四 總體框架、研究方法和可能的創新/10
●第2章 綠色消費的勃興與漂綠的生成和演化/13
●一 綠色消費誘 綠出現/13
●二 漂綠的生成分析/17
●三 漂綠的形態多樣性及演化：歷時與共時的分析/32
●四 我國消費品市場漂綠問題的深層次原因探析/38
●第3章 漂綠對綠色產品市場和綠色消費的影響/46
●一 生產商漂綠對消費者和綠色產品市場的影響：負的內部性和檸檬效應/46
●二 中間商漂綠對消費者和綠色產品市場的影響：以大型零售商為例/52
●三 存在漂綠現像的市場中消費者的行為選擇：以食品生態標簽存在漂綠為例/58
●四 漂綠抑制綠色產品消費的路徑/70
●……
漂綠是綠色產品市場中的新現像和頑疾，對綠色經濟帶來了負面衝擊。本書以信息不對稱理論為基礎，嘗試對消費品市場中漂綠這一新的經濟現像及其治理進行分析，是靠前迄今為止靠前本對漂綠進行繫統研究的專著。全書以理論研究為主，以實證研究和政策研究為輔。對漂綠的生成與演化、漂綠對綠色消費品市場和綠色消費的影響進行了理論和實證研究，對漂綠在中國的本土特征和出現的深層次原因進行了剖析。對漂綠的四種市場治理方式：綠色信號顯示機制、綠色聲譽機制、綠色保證機制和第三方介入；兩類政府規制措施：減緩信息不對稱的措施、改變企業成本收益對比的措施；兩種第三部門：消費者組織和生產者組織；以及企業社會責任治理漂綠的條件和機理進行了研究。在理論和實證研究的基礎上，對西方發達國家和我國治理漂綠的實踐進行了分析和對比，提出了具體的政策建議。
