當今社會,信息分享行為無論是種類還是深度都有了更大的拓展,朋友圈點贊、轉發微博、在團購網上評論……消費者,尤其是年輕的消費者。樂此不彼地在購買前與購買後進行著種種信息分享行為。購前搜尋產品信息,降低購買風險;購後助力他人,分享喜悅或憤怒。值得注意的是,消費者信息分享的前提是該信息是可信的並且是有用的。網絡評論的詳盡度、搜尋特征、體驗特征、情感特征等內容變量是否影響消費者的信息分享行為?其影響路徑是怎樣的?內容變量是否通過信息的感知質量對分享行為起到間接作用?還是直接作用於分享行為?……王苗苗編著的《網絡評論對消費者分享意願的影響機制研究》將用學術化的邏輯和語言為讀者一一解答這些問題。