●前言第一章 彩票市場的產生與發展 第一節 彩票概論 第二節 彩票市場的產生 第三節 彩票市場的結構類型及作用 第四節 彩票市場的發展第二章 外國彩票市場的運作與借鋻 第一節 外國彩票的管理體制和機制 第二節 外國彩票業的組織機構 第三節 外國彩票業的市場營銷 第四節 外國彩票市場的法規第三章 中國福利彩票的歷史與現狀 第一節 中國彩票的歷史 第二節 中國福利彩票的光輝歷程 第三節 中國福利彩票市場的特點和保護 第四節 中國彩票市場發展的對策建議第四章 中國福利彩票營銷的理論基礎 第一節 福利彩票市場營銷的理論結構 第二節 福利彩票市場的營銷理念 第三節 福利彩票營銷的管理理論 第四節 福利彩票營銷的戰略與策略理論第五章 中國福利彩票營銷的方法論 第一節 福利彩票營銷的一般方法 第二節 福利彩票營銷的研究方法 第三節 福利彩票營銷的管理方法 第四節 福利彩票營銷的運作方法第六章 中國福利彩票管理體制改革 第一節 中國福利彩票管理體制概況 第二節 中國福利彩票三種發行模式的比較研究 第三節 中國福利彩票管理體制的利弊分析 第四節 中國彩票管理體制的改革與創新第七章 中國福利彩票資金的合理配置 第一節 福利彩票資金配置的現狀 第二節 現行福利彩票資金配置的利弊分析 第三節 福利彩票資金配置的優化 第四節 福利彩票返獎獎金的優化配置第八章 中國福利彩票市場的法規建設 第一節 中國福利彩票市場的法規概述 第二節 中國彩票市場法規介紹 第三節 中國彩票法規存在的問題 第四節 完善中國彩票市場法規建設的思考第九章 中國福利彩票營銷的環境駕馭 第一節 環境因素與福利彩票營銷 第二節 福利彩票營銷的宏觀環境分析 第三節 福利彩票營銷的微觀環境分析 第四節 福利彩票營銷環境的駕馭方法第十章 中國福利彩票營銷的彩民調研 第一節 福利彩票彩民調研的程序和方法 第二節 福利彩票彩民調研方案的設計 第三節 福利彩票彩民調研數據分析 第四節 福利彩票彩民調研報告第十一章 中國福利彩票營銷的競爭研究 第一節 彩票市場特點分析 第二節 福利彩票的競爭者分析 第三節 福利彩票市場競爭的演進 第四節 福利彩票營銷競爭能力的提升附錄：中國福利彩票發行與銷售管理的規定 中國福利彩票發行與銷售管理暫行辦法 彩票發行與銷售管理暫行規定 即開型彩票發行與銷售管理暫行規定參考文獻

本叢書是筆者集近30年的營銷理論與實戰研究經驗，經過深入的調查研究，在密切聯繫市場營銷理論和中國福利彩票市場營銷實踐的基礎上，廣泛吸收相關學科的知識完成的。本書是“中國福利彩票市場營銷研究叢書”之一，該書在對彩票產生根源探索的基礎上，對外國彩票市場與中國福利彩票市場進行了比較研究，然後就中國福利彩票營銷的理論基礎、中國福利彩票營銷的方法論、中國福利彩票管理體制改革、中國福利彩票營銷的市場競爭等問題進行了專題研究，並分別提出了筆者的觀點和建議。