★ “綠色品牌”是智商稅，還是崇高理念？本書作者走訪亞洲、歐洲、拉丁美洲和美國的近百位企業家和經理人，關注個體，關注宗教和哲學思想的影響而非的具體業務運營，向讀者展示了那些崇尚不同尋常生活方式的怪異信仰、激進分子的狂熱，以及夢想家們在人們尚未準備好迎接新世界到來之前做出的時運不佳的努力。★“綠色企業家精神”與“環保主義”絕非苦大仇深的道德說教與空洞口號。本書作者用經典案例與生動故事重演文化演變過程：文化的變化(浪漫主義、素食主義、環保主義) 既是當今風能、有機食品、天然美妝的知識基礎，也是企業為等

●自序
前言：可持續發展的企業
第一部分心繫綠色
第一章食品和能源行業的早期探索
第二章“中毒”的地球：20世紀30—50年代的綠色企業
第三章“地球升起”和綠色企業的崛起
第四章意料外的可持續性：垃圾治理和旅遊業成為綠色企業的新天地
第二部分綠色企業
第五章在拯救地球中獲得盈利
第六章綠色環保機構的成立
第七章綠色金融能否改變世界?
第八章綠色組織：政府與商人
第九章企業環保主義與可持續性的邊界
第十章結論
參考書目
索引
譯後記

本書回顧了自19世紀中葉以來綠色企業家精神從無到有的四個發展階段，從企業史的視角出發探討了綠色企業家的創業動機，以及他們如何建立並發展自己的企業。本書所涉足的研究領域包括可再生能源、有機食品、美容業、生態旅遊、垃圾回收、建築乃至金融業等不同行業，研究範圍涵蓋世界六大洲的三十多個國家和地區。不同於傳統企業家單純逐利的本質，綠色企業家在堅持可持續發展的同時，需要保持企業的盈利性並不斷地進行創新，這些企業家所付出的努力被當今國際社會及消費者高度認可。本書的結尾，作者對綠色企業家群體給予了充分肯定，並使用了“瘋狂”二字來形容他們的開拓冒險精神與創新精神：“由於願意‘瘋狂’，願意跳出傳統的思維定式，綠色企業家為可持續發展開闢了新的思路。昨日的‘瘋狂’將最終成為未來可持續世界的歷史根源。” 

(美)傑弗裡·瓊斯 著 黃蕾,林立強 譯