●第一篇 價格謎思：為什麼物以稀為貴
第一章 市場——左右價格的神奇妙手
超市中總有賣不完的面包
電影院的爆米花要更貴一些
為什麼說婚姻自始至終是壟斷交易
市場也有失去效力的時候
第二章 價值悖論——鑽石為什麼比水珍貴
奢侈品總是越貴越好賣
運動鞋比輪胎還要昂貴
鑽石真的比水更有價值嗎
聰明人隻買對的，不買貴的
第三章 彈性——為什麼食鹽不搞促銷
上漲的油價和供給緊張的石油
超值午餐，虧本還是大賺
產品價格越高，買的人卻越多
深夜出租車的優惠服務
為什麼豐產不能豐收
隨時微調你的行業指示燈
購物返券，卻不直接打折
第二篇 成本考量：天下沒有免費的午餐
第一章 機會成本——“舍”與“得”的啟示
種小麥還是去釀葡萄酒
比爾·蓋茨為何早早退休
校園兼職犧牲的是什麼
買不買車，這是一個問題
要獲得機會，就要付出代價
第二章 沉沒成本——追悔隻是錯上加錯
沉沒成本：失去的永不能再回來
不要在喫自助餐時想要賺回本錢
摔壞了的照相機應該拿去修理嗎
航空公司虧本運營的秘密
第三章 交易成本——買大杯咖啡是雙贏的選擇
商品一樣卻價格不同的神奇奧秘
組裝還是套裝，買哪種更實惠
喫肯德基，要網上訂餐還是上門自取
熱戀時VS 分手時的交易費用分析
去星巴克應該買多大杯號的咖啡
同類店鋪應該開在住宅區的什麼位置
第三篇 效益：如何提升你的價值鏈
第一章 競爭——適者生存的哲學
為什麼漂亮的姑娘更愛打扮
降價競爭的企業早已經OUT了
競爭優勢效應：我+我們=完整的我
合作是35歲之前成功的“雙翼”
第二章 專業化——精通是優選的通行證
為何會把藍領工人當寶貝
通用對麥當勞，極地對極地
地產企業如何結束野蠻生長困境
團購網絡的生存之道
專於一門，化發展
民營企業的職業經理人
第三章 附加值——長久的愛情需要加點料
994%，蘋果何以壟斷手機應用
頭等艙是商人出差的優選
長久的愛情需要附加價值
增加產品附加值，讓它變得無可取代
謀求利潤，也別忘了附加值
砍掉成本，剩下的都是利潤
第四篇 資源配置：人盡其纔，物盡其用
第一章 比較優勢——尺有所短，寸有所長
中國的大蒜和葡萄牙的酒
越南制造為什麼有吸引力
喬丹應該自己剪草坪嗎
能力是獲得天價收入的真實原因
找準比較優勢，纔能找到適合的工作
推動專業化生產，打造自己的比較優勢
……
第二章 自由貿易——穿耐克鞋，用諾基亞手機
第三章 要素整合——天衣無縫的搭檔
第五篇 博弈策略：如何在博弈中占據上風
第一章 博弈模型——針鋒相對勇者勝
第二章 囚徒困境——尋求很好合作
第三章 路徑依賴——成功的經驗也非不二法門
第六篇 公共經濟：免費蛋糕不是多多益善
第一章 社會福利——從搖籃到搖椅的幸福護照
第二章 公平——多干活反而高興
第三章 稅收——從國家誕生開始
第七篇 金融戰爭：財富的保值增值
第一章 貨幣——由貝殼到紙幣的神變
第二章 金融——像逛超市一樣逛銀行
第三章 復利——時間是優選的資本
第八篇 經濟周期：看懂經濟大勢，守住自己的錢
第一章 經濟周期——利用經濟的枯榮賺錢
第二章 通貨膨脹——錢是如何變毛的
第三章 經濟危機——都是貪婪惹的禍
