1. 直播電商規模已超萬億，深刻地影響著經濟和社會從2016年直播電商誕生到現在，僅僅幾年時間，直播電商市場規模已超萬億。用戶規模、使用時長不斷增加的同時，也有無數主播、MCN機構湧入。直播電商已成為零售電商的重要組成部分，在激活消費和促進經濟轉型方面發揮了積極作用，得到了全社會的廣泛關注。直播電商還具有獨特的媒體屬性和社交屬性，是一種全新的匹配與創造用戶需求的方式，與每個人的生活息息相關。2. 回應行業熱點問題，預測行業發展趨勢隨著直播電商的快速興起，關於直播電商的疑問越來越多等

●推薦序一  毛基業 V
推薦序二  王玉林 XIII

第 一 章 直播電商的前世今生
直播電商簡史：5年成長為萬億級產業 004
熱鬧背後的門道：多層因素的驅動和粉絲經濟的延伸 017
不斷進化的生態：直播電商的生態、產業鏈和參與者 024
小結 035

第二章 直播電商的平臺格局
直播電商的競爭格局 041
直播電商平臺差異比較 043
發展邏輯與關鍵歷程 059
小結 074

第三章 直播電商的互動邏輯
形式背後的實質 079
基於需求的發展預測 090

第四章 直播間的歡笑與淚水
眾主播相：獨善其身與兼濟天下 100
老鐵與大眾：感性與理性 108
主播與商家：日光之下有新事？ 122

第五章 直播電商的供應鏈
各類商家的直播電商新機會 135
直播帶貨的供應鏈挑戰 143
哪些貨品尤其受益 148
直播供應鏈的解法 153

第六章 直播電商的社會影響
心理健康、在線信任和分眾信息交互網 168
直播電商對商品供給與中小企業生態的影響 174

第七章 直播電商生態中的估值與並購
從一維到二維——直播電商背景下的新分析框架 190
二維模式下誰更值錢？——資本對於直播電商的認知 202
二維模式如何拓展和延伸？——直播電商的並購與思考 205

第八章 未來展望
行業 215
供應鏈 217
主播 222
服務商 224
資本與產業 227
新形態 228

致謝 229
參考文獻 231

為什麼會出現直播電商這一新“物種”？為什麼直播電商能有如此之快的發展速度？為什麼短視頻和直播平臺能成為直播電商的主力軍？未來會如何演變，直播電商是曇花一現還是持續成長？……從局部探索到全平臺推行，從全民參與到飽受非議，從野蠻生長到理性監管……作為電商領域的全新業態，直播電商短短數年便形成了萬億規模，其迸發出的旺盛生命力深刻地影響著我們的經濟和社會。移動互聯網時代，如何在行業風口乘勢起飛，如何看清邏輯、防範風險、抓住紅利，如何穩中有升，持續發展……在這本書中，作者結合自身豐富的行業背景，從行業一線、學界專家、金融從業者的視角出發，跳脫出單一的行業框架，深入探討和分析了直播電商的根本邏輯，從直播電商的發展歷程到未來趨勢的理性展望，從電商平臺的多維度對比到直播電商的底層原理，從主播到消費者，從行業全鏈條分析到資本視角的獨到觀察……一幅直播電商大發展的路線圖在眼前徐徐展開。行業從業者、研等

楚燕昊,楊靜 編

     直播電商簡史：5 年成長為萬億級產業 風起於青萍之末：直播電商的起源 2016年前後，隨著智能手機和4G的普及，以及手機直播技術的完善，市場上瞬間湧現了300多家網絡直播平臺，加上資本的瘋狂補貼、媒體的大肆宣揚，移動直播用戶數突飛猛進，一時間形成了“千播大戰”的局面。當時吸引各方眼球的是變現速度更快的娛樂直播和遊戲直播，蘑菇街則率先看到了“直播+電商”的機會，於2016年3月上線了直播電商功能；隨後，淘寶也迅速跟進，在2016年5月上線了淘寶直播。至此，“直播電商”成為一種新的電商模式，開始在各大電商平臺上孕育、發芽和生長。 然而，彼時的直播電商更像是對傳統電商的補充，其作用隻能算是錦上添花而非雪中送炭，雖然交易規模逐年擴大，但其並未“出圈”，也沒有引起廣泛的社會關注。 與此同時，成立於2011年的快手等