作 者:龔鉑洋,王易 著
定 價:69
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2021年01月01日
頁 數:216
裝 幀:平裝
ISBN:9787111668527
★本書具有扎實的理論、豐富的案例和可行的方法★可以幫助讀者全面地了解視頻號，同時在實際運營視頻號時少走彎路★提升運營效率，快速收獲視頻號的流量紅利★兩位移動營銷專家、單條10W+視頻號內容創作者★兩位專家聯手解讀視頻號紅利★多位行業大咖推薦
●前言
第1章深度認識視頻號001
1.1認識視頻號001
1.1.1視頻號與生態002
1.1.2視頻號的5大關鍵詞007
1.2視頻號的價值011
1.2.1個人視頻號的5個價值011
1.2.2企業視頻號的5個價值012
1.2.3視頻號的未來商業猜想015
1.3全面認識視頻號018
1.3.1視頻號的版本和功能變化018
1.3.2視頻號的4大推薦模塊020
1.3.3視頻號的功能設計021
1.3.4視頻號的推薦機制022
1.4視頻號與其他短視頻的區別024
1.5視頻號的開通及認證025
1.5.1開通視頻號025
1.5.2認證視頻號028
第2章視頻號內容規劃及制作技巧031
2.1內容規劃032
2.1.1定位032
2.1.2腳本創意制作043
2.1.3內容呈現045
2.1.4視頻號團隊分工049
2.1.5視頻號素材來源051
2.2視頻拍攝技巧051
2.2.1鏡頭語言052
2.2.2燈光056
2.2.3服化道057
2.2.4表演060
2.2.5拍攝構圖063
2.2.64種常用的拍攝手法065
2.3視頻剪輯066
2.3.1剪輯基本流程066
2.3.213種常用的剪輯手法067
2.3.3剪輯工具070
2.4視頻號拍攝與制作技巧075
第3章視頻號運營及熱門技巧078
3.1視頻號的運營思維078
3.2視頻號推廣及漲粉083
3.2.1視頻號漲粉的6大入口083
3.2.2視頻號+朋友圈推廣085
3.2.3視頻號+公眾號推廣087
3.2.4視頻號+社群推廣092
3.2.5視頻號+內容漲粉097
3.2.6視頻號+話題漲粉098
3.2.7視頻號+搜索漲粉099
3.2.8視頻號單條內容上熱門101
3.3新手視頻號如何上熱門101
3.3.1如何上熱門101
3.3.2視頻號評論漲粉102
3.3.3視頻號轉發的技巧105
3.3.4標記位置107
3.3.5提到108
3.4視頻號運營高手速成技巧109
3.4.1視頻號運營高手的8大技巧109
3.4.2視頻號運營常用工具111
3.4.3關於視頻號內容結構的6大模型113
3.4.4視頻號矩陣114
3.5視頻號運營的“九脈神劍”117
3.5.1一個標版117
3.5.2一個繫列118
3.5.3一套設備120
3.5.4一個領域123
3.5.5一組社群124
3.5.6一次直播124
3.5.7一次群發128
3.5.8一次圈推129
3.5.9一次投放130
第4章視頻號運營誤區132
4.1運營視頻號的8大問題132
4.2視頻號內容運營誤區135
4.3視頻號爆款誤區136
4.4企業視頻號運營誤區138
第5章視頻號商業變現篇140
5.1視頻號的8種商業變現方法140
5.1.1“種草”帶貨140
5.1.2服務獲客145
5.1.3知識付費147
5.1.4項目招商149
5.1.5企業實力展示獲客151
5.1.6個人IP打造151
5.1.7網紅探店153
5.1.8產品測評155
5.2利用公眾號間接變現156
5.3如何打造IP160
5.3.1簡介160
5.3.2認證161
5.3.3所有渠道實名IP162
5.4視頻號變現的4大準備163
5.4.1垂直內容164
5.4.2所有渠道IP經營167
5.4.3私域流量池168
5.4.4繫列化內容準備169
第6章視頻號營銷必須規避的雷區171
6.1政策、法律紅線不可踫172
6.2騰訊規則紅線不可踫173
6.3道德紅線不可踫176
6.4與企業發展相悖的內容不做178
第7章視頻號立體式生態營銷182
7.1從單點作戰到生態構建182
7.2必須打通的4大渠道185
7.2.1與騰訊繫直播打通186
7.2.2與打通190
7.2.3與企業打通192
7.2.4與QQ打通194
7.3騰訊繫私域矩陣新玩法197
7.3.1以直播為主的私域流量新玩法197
7.3.2以企業為主的私域流量新玩法202
7.3.3以視頻號為主的私域流量新玩法204
這是一本指導個人或企業針對視頻號進行內容制作、全方位運營以及商業變現的工具書。兩位作者均是視頻號早期實踐者和創作者，同時也是移動營銷領域的實踐者，在視頻號運營方面積累了豐富的經驗。他們運營的視頻號，很多單條視頻播放量達到了百萬級。在視頻號商業化方面，兩位作者在書中融入了多年的移動營銷變現經驗。本書內容豐富，包括賬號定位、內容規劃、視頻錄制、後期剪輯、新號冷啟動、漲粉技巧、變現模式、繫統運營、營銷生態構建等商業化運營中會用到的內容。
龔鉑洋,王易 著
王易，資深新媒體運營者和實踐者，營銷、運營和微商領域的教父級人物，致力於營銷、運營和微商方面的實踐與研究，成功策劃和實施了大；的營銷、運營案例，曾操盤6個過億的微商項目，是微商領域有名的。國內有名服務提供商——通創始人，由於他經驗豐富，現任微商學院（www.weishangxueyuan.com）院長，被百雀羚和舒客等 聘為微商學院院長。 除了實戰經驗十分豐富之外，他還非常擅長思考、總結、提煉和分享，近3年來在全國各地的各種會議、沙龍、課堂上進行了300餘次分享，同時還出版了3本超級暢銷書，其中： 《，這麼玩纔賺錢！》：領域的長銷書和暢銷書，同類書總銷量排名第1，20等
1.2.2企業視頻號的5個價值 據《2019年短視頻營銷白皮書》顯示，有近六成的用戶因為觀看短視頻內容而產生過消費行為，這也預示了好的短視頻內容能夠引發用戶消費行為。商家與短視頻平臺可共同挖掘短視頻商業價值，幫助商家在最短的時間內找到目標受眾，完成產品與受眾的無縫對接，激發新的銷量增長點。 對於企業來說，其可以通過視頻號、朋友圈、社群、公眾號進行營銷活動，以內容和創意觸達消費者，實現產品營銷與品牌傳播的目的，創造更多的商業價值。當然，更重要的是開啟品牌建設之旅。 1.品牌營銷+傳播 企業可以通過視頻號進行產品信息傳播，有效觸達目標人群，提升營銷效果。 (1)消費信任：用戶對於宣傳廣告內容不再接近接受。優質的短視頻內容不僅能夠讓消費者認識新品並產生關注，更能提升品牌好感、品牌價值認同感以及消費信心等
