本書揭示了直播營銷時代，網紅主播的賬號構建、吸粉技巧、直播間布置技巧、網紅主播個人形像打造與提升、盈利方式等精彩干貨內容，能夠教會網絡直播新人，從基本的做起，從做好每一個細節做起，切實提升自己的職業素養，並提高自己的職業技能，實現由網絡直播新人到網紅主播的華麗變身。★6大網絡直播優勢分享★5大網絡直播功能展示★6大直播盈利方式解密★4大網絡直播誤區解讀★7大打造網絡直播的技巧和方法★10大增強粉絲黏性的方法★8大網紅主播技能提升的技巧分享★6大網紅主播群體分析等

●章直播——開啟媒時代001
1.1 下一個信息傳播爆發口/002
1.2 開啟了媒時代/005
1.3 我國直播行業的發展歷程/006
1.4 網絡直播特征和發展趨勢/009
1.5 網絡直播背後折射的經濟效應/011
第2章前景——自媒體時代的一股洪流014
2.1 網絡直播催生一批網紅/015
2.2 電商率先利用直播賣貨/017
2.3 傳統企業也玩起了直播/019
2.4 國家對網絡直播平臺、直播人員的新規定/023
第3章優勢——網絡直播為什麼如此受歡迎027
3.1 真實性：現場直播=事實真相/028
3.2 傳播性：更有利於信息擴散/029
3.3 社交性：融互動、有趣於一體/032
3.4 平臺性：容易形成特定的圈子/034
3.5 分享性：可將視頻分享到多個平臺/036
3.6 時代性：符合年輕網民的情感表達需求/039
第4章功能——利用網絡直播可以做什麼044
4.1 纔藝展示：有纔就要大聲說出來/045
4.2 自我推廣：提高知名度和聲譽/047
4.3 知識傳播：與粉絲互動強化粉絲黏性/049
4.4 情感交流：盡情地釋放自我/052
4.5 直播賣貨：協助產品進行推廣和銷售/053
第5章贏利——通過網絡直播如何賺錢057
5.1 開網店：利用粉絲量帶動銷量/058
5.2 廣告植入：吸引商家投資廣告/059
5.3 廣告代言：為企業、品牌做代言/062
5.4 受聘企業：為企業提供增值服務/063
5.5 做明星主播：受邀參加商業活動/065
5.6 打賞：需要規範和引導的消費模式/067
5.7 網絡直播賺錢的4大誤區/070
5.8 網絡直播賺錢的困境和制約條件/071
第6章創意——如何打造自己的直播賬號073
6.1 申請賬號：多途徑快速登錄/074
6.2 賬號管理：構建矩陣賬號群/079
6.3 精心設置：昵稱和頭像是賬號的門面/083
6.4 精準定位：便於粉絲一眼讀懂你/086
6.5 精選素材：打造高度垂直的直播內容/090
6.6 需求至上：貼近觀看者的痛點需求/093
6.7 巧妙借勢：借熱點事件制造話題/095
第7章粉絲——獲取高流量的關鍵099
7.1 做最熟悉、最擅長的領域/100
7.2 構建主播自身的調性/101
7.3 注重內容，注重原創/102
7.4 鼓勵粉絲參與，延長內容生產線/105
7.5 培養特定的受眾/107
7.6 注意直播的方式/110
7.7 精心策劃直播主題/113
7.8 把控直播推送時間/116
7.9 將用戶利益放在首位/119
7.10 多互動，增強粉絲黏性/121
第8章技能——主播的自我管理和直播技巧124
8.1 設備的選擇/125
8.2 主播服飾的搭配/128
8.3 直播間背景的設計/130
8.4 直播間視覺效果營造/133
8.5 直播間光線的調試/135
8.6 臉部妝容的化妝技巧/138
8.7 鏡頭角度的調整/144
8.8 VR與直播/145
第9章主體——成為網紅主播的6大群體149
9.1 大學生：新型創業的優選平臺/150
9.2 都市白領：職業提升和情感升華雙豐收/151
9.3 年輕女性：網紅主播大軍中的顏值擔當/154
9.4 纔藝達人：秀出自己，纔藝大比拼/156
9.5 興趣愛好者：用共同興趣吸引粉絲關注/157
9.6 電商、微商從業者：利用直播直接賣產品/159
0章行業——各大行業直播營銷的典型案例161
10.1 傳統視頻：優化功能，積極轉型/162
10.2 電商行業：多渠道引流，獲取大量粉絲/166
10.3 產品型行業：做好內容創意，亮出產品特色/168
10.4 快消品行業：搞創意營銷，樹立品牌形像/171
10.5 服務型行業：提高服務質量，增強粉絲黏性/175
10.6 銷售類行業：打造場景式銷售，強化用戶體驗/177
10.7 網站類行業：實現線上線下的客戶引流/180

本書圍繞網絡主播和網絡直播而展開。～3章，站在國家、社會和平臺方的角度，宏觀地闡述了網絡直播的意義、前景和優勢；第4～8章，從微觀方面入手，詳細介紹了網絡直播的功能，贏利方式，直播賬號申請和構建，吸粉技巧，直播間的布置，燈光、鏡頭調配等技巧，以及主播該如何提升自我個人形像等，總之就是手把手教讀者如何做一名合格的網絡主播，從很基礎的學起，從做好每一個細節做起；第9、10章重點分析了網絡直播的主體優勢和行業優勢，以指導讀者更好地了解網絡直播在不同群體、不同行業中的發展態勢、特點和前景。
本書特色在於圖+文的呈現方式，既有真實案例，又有嚴謹推導。相信本書對已從事網絡直播的播主、計劃從事網絡直播的新人、網絡直播平臺運營者、電商直播平臺從業者都有實用性、可操作性的指導意義。

魏艷 著