出版社:經濟管理出版社 ISBN:9787509646946 商品編碼:14577073859 品牌:文軒 出版時間:2017-06-01 代碼:58 作者:蒂姆·哈洛倫(TimHalloran)著唐文
" 作 者:(美)蒂姆·哈洛倫(Tim Halloran) 著;唐文龍 譯 著作 定 價:58 出 版 社:經濟管理出版社 出版日期:2017年06月01日 頁 數:237 裝 幀:平裝 ISBN:9787509646946 ●第一章戀愛與品牌 ●ROMANCE AND THE BRAND ●我的飲料,我的男友 ●MY BEVERAGE, MY BOYFRIEND ●新看法與新問題 ●NEW PERSPECTIVES AND NEW PROBLEMS ●一個新的範式 ●A NEW PARADIGM ●品牌的戀愛觀 ●ROMANCING THE BRAND ●第二章了解你自己 ●KNOW YOURSELF ●決定你怎樣纔能夠與眾不同 ●DETERMINE HOW YOU'LL BE DIFFERENT ●找到核心利益點 ●FIND THE ONE THING ●深度挖掘 ●DIG DEEP轉化為情感驅動型的聯繫 ●TRANSITIONING TO EMOTIONALLY DRIVEN CONNECTIONS ●第三章了解你喜歡的人 ●部分目錄 一位年輕女士在一次焦點小組訪談中這樣說到,健怡可樂就像是他的男友一樣。一個20多歲的年輕人把TCM的品牌標識文到了自己身上。這些消費者不僅是在使用這些品牌,他們投入到了一段豐富多彩的、復雜的、不斷變化的關繫之中,他們將保持忠誠、抵擋來自競爭對手的各種引誘,並影響別人也來選擇他們所深愛著的品牌。 在蒂姆·哈洛倫著的《品牌--讓相遇難以忘懷》中,品牌專家蒂姆·哈洛倫一步步地按圖索驥,向我們展示了如何在品牌與消費者之間開啟、培養、保持一段枝繁葉茂般的戀愛關繫,並找出其中可能存在的問題。在步步為營的論述過程中,哈洛倫與我們分享了創建一段互利型“戀愛關繫”的秘訣。書中詳實地討論了諸多深受消費者喜愛的品牌創意案例,並對它們所采用的戰略和工具做了深刻的反思與追問,這些品牌包括可口可樂、多瑟瑰啤酒、聰明水、亞特蘭大獵鷹橄欖球隊、達美樂比薩、博迪紙巾、TCM電影頻道等。 (美)蒂姆·哈洛倫(Tim Halloran) 著;唐文龍 譯 著作 蒂姆·哈洛倫,采聚品牌咨詢公司(BrandIllumination)總裁。曾供職於多家世界很好級的公司,並為其中的一些品牌提供過咨詢服務,其中包括可口可樂、家得寶、卡夫食品、寶潔等。他曾獲得可口可樂公司的“年度很好創意獎”(Innovator of the Year),並入圍喬治亞州立大學的“麥克斯創新獎”(Max Award Finalist forInnovation)。同時,蒂姆還在美國埃默裡大學、摩斯大學擔任客座講師。 唐文龍,山東工商學院副教授曾就職於煙臺張裕集團銷售公司、進出口公司,煙臺中糧葡萄釀酒有限公司市場營銷等
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