作 者:(美)伊桑·圖西 著 闫叢叢 譯
定 價:59
出 版 社:中信出版社
出版日期:2021年04月01日
頁 數:264
裝 幀:平裝
ISBN:9787521709070
1.移動互聯網時代,消費愈加碎片化、場景化、高頻化、社交化,閑暇時間變成了一項大生意。這本書詳細分析了媒體和商家如何開發產品、應用程序、平臺、訂閱服務、微支付和互動的機會,搶占用戶海量碎片時間,將閑暇變現。 2.個體的碎片時間使用指南。移動設備在利用大眾的碎片時間為媒體公司創收的同時,也給我們提供了一種控制感和連接感。這些設備不僅改變了我們使用和規劃時間的方式,還改變了我們與他人互動的方式,改變了我們對空間關繫的看法。
●引 言
第一章 碎片時間經濟和移動時段
碎片時間經濟的歷史
碎片時間經濟:瞄準碎片時間,打造移動時段
智能手機時代
第二章 工作場所:“零食”與流
“零食”的價值:工作場所受眾分析
晨間的習慣
午餐時間
休息時間
“午餐時間是新的黃金時段”
“傳媒零食”和節目流
“傳媒零食”和平臺流
“傳媒零食”和勞動流
是開胃菜還是嗜好
第三章 通勤:智能汽車和在列車上發推文
訂閱服務和平臺移動性
瞄準忙碌的通勤族
撫慰通勤族
如同一部移動手機的智能汽車
為焦慮、忙碌的多任務者打造的碎片時間經濟
短消息成就的高質量時間段
打破音頻泡沫:通勤族和 Spotify 的播放清單
從被動訂閱者到積極的表情包
第四章 等候室:從無聊中獲利
等待這件事
在壓力場所的休閑類遊戲
《辛普森一家:深入探索》的“探索者”
等待的價值
第五章 “互聯”的客廳:電視也有春天
讓注意力數字化
“大的客廳”
推特 Amplify
客廳控制技術
移動設備 vs 智能電視
結 論 普適計算和物聯網時代下的碎片時間經濟
物聯網
智能電器和物聯網
Snapchat 和定位媒介
《精靈寶可夢 Go》和增強現實
最後的思考:娛樂的未來
致 謝
注 釋
在排隊等待或者通勤的時候,我們會拿出手機。就像電視改變了我們對客廳的看法一樣,移動設備也占據了我們日常生活的閑暇時間。佐治亞州立大學的伊桑·圖西教授認為,這些閑暇時間創造了一種碎片時間經濟,商家可以通過創造產品、應用程序、平臺、訂閱服務、微支付和互動的機會,利用大眾的注意力來盈利。隨著商家將我們的閑暇時間商品化,移動設備成為促銷、品宣和分銷的重要工具,消費者也將移動設備作為瀏覽公共和私人空間的一種手段。移動設備在利用我們的碎片時間為商家創收的同時,也給我們提供了一種控制感和連接感。這些設備不僅改變了我們使用和規劃時間的方式,還改變了我們與他人互動的方式,改變了我們對空間關繫的看法。通過探索碎片時間經濟的四個主要場景:工作場所、通勤途中、等候室內和“互聯”的客廳,伊桑·圖西闡明了娛樂產業和數字賦能公眾之間的關繫。
(美)伊桑·圖西 著 闫叢叢 譯
伊桑·圖西,佐治亞州立大學傳播學助理教授。他也是媒體共享項目In Media Res的協調編輯、亞特蘭大媒體項目(Atlanta Media Project)的聯合創始人。 他出版了多部作品,內容涵蓋創造性勞動、在線體育、連線觀看等。
喜劇演員路易斯·C.K.(Louis C.K.)經常毫不留情地諷刺移動手機及其用戶,在表達個人對移動技術的擔憂時,他指出,這一技術會讓人不斷分心,看不到生活的真相:“正因為有手機,人們纔會邊開車邊發短信。我環顧四周,發現所有人在開車時都會發短信。這無異於謀殺,每一個這樣做的人都在拿車裡乘客的性命開玩笑。但是人們甘願冒著生命危險,甘願這樣自我毀滅,因為他們連一秒的孤獨都不能忍受,孤獨的感覺太難受了。”路易斯的反諷反映出他對傳媒技術的擔憂,這是學者們幾十年來一直在研究的話題。傳媒和傳播技術改變了人與外界的關繫,模糊了個人生活與公共生活的邊界。在評估電視技術的可供性時,雷蒙德·威廉斯(Raymond Williams)提出了“移動的私有化”這一概念,形容電視讓人們足不出戶卻可以對外界了如指掌。在分析移動電視時,琳恩·斯皮格爾把威廉斯的這個詞等