周渡主編的《廣告文案寫作教程》涉及廣告文案的執行策略、廣告文案的創意、廣告文案的結構、廣告文案的語言、軟文廣告文案、長文案和繫列廣告文案、報刊廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網絡廣告文案、不同內容的廣告文案等內容。本書既有深入的理論闡釋,又有精闢的實例分析;既有較高的學術性,又有較強的可操作性。書中的個案,既有歷久不衰的精品,又不乏生動鮮活的案例。為便於讀者掌握廣告文案的寫作技巧,編者還特意在有關章節中安排了“經典個案評析”。
《廣告文案寫作教程》是在校大學生學習廣告文案寫作的理想教材,也是廣告從業人員提高業務水平的開卷有益的參考讀物。