本書基於地產行業內外部環境、智慧營銷方法論、經營場景分析、行業趨勢、及業界學界觀點等進行闡述。從國家宏觀政策調控、土地市場等外部環境改變等影響了房地產行業的底層邏輯入手,論證了地產行業正面臨著不確定性,房企被迫向管理、向科技要紅利,數字化轉型即時大勢所趨,也是企業發展需求。在數字化轉型的過程中,營銷作為第一抓手,助力企業升級業務模式,數字化營銷是企業發展數字化的重要趨勢。在對房企智慧營銷體繫建設進行了充分調研之後,基於科技企業的視角,探究房企智慧營銷要做什麼,並基於客戶全生命周期對房企智慧營銷體繫方法論進行提煉。主要包含四大模塊,一是作為數字化營銷基礎設施建設的繫統工具,二是營銷數字化轉型的標識、公私域並網,三是增長運營服務,四是企業與科技服務商的共建共創。最後提出保障房企智慧營銷體繫建設的四大成功要素,以供行業參考。本書深入智慧營銷經營場景進行案例分析,輔佐驗證繫統的智慧營銷方法論,及智等