●前言
課5G時代，得短者得天下！
1.5G來臨，短迎來爆發期
2.短火爆背後的原因
3.短的火爆，給我們帶來了哪些改變
4.短三大趨勢：跨界、地域下沉和化
5.短的黃金期過了嗎
6.短告別野蠻生長，內容成絕招
7.新動向：短未來風口又在何處
8.“短”時代到來，你準備好了嗎
第2課短的4個底層傳播邏輯
1.產品邏輯：比圖文和音頻承載量更為豐富的內容形式
2.市場邏輯：快餐式的消費需求
3.用戶邏輯：短平臺的用戶畫像
4.裂變邏輯：從中心化到去中心化的過程
第3課用戶關注短的9個動機
1.共鳴：相同的觀念、遭遇和經歷
2.好奇：對未知的和熱情
3.欲望：食欲、愛欲、追求美好的過程
4.利益：關心與自己利益息息相關的事情
5.思考：感悟人生哲理
6.幻想：用別人的美好事物滿足自己的憧憬
7.刺激：聽覺刺激和視覺刺激
8.價值：有用的信息、有價值的知識、有幫助的常識
9.衝突：強烈反差造成的戲劇性和趣味性
第4課內容的3大內核
1.定位：定位清晰、精準，做到有的放矢
2.創新：從不同維度上進行嘗試
3.設計：掌握五大要素，強勢植入個人標簽
第5課短引流推廣的6個思路
1.內容引流：垂直細分，打造核心競爭力
2.平臺引流：利用好平臺的短矩陣
3.渠道引流：多方推廣輕松獲取大批粉絲
4.線下引流：傳播穩定，收獲大批精準用戶
5.福利引流：優惠活動推送，提高用戶轉化率
6.廣告引流：各大自媒體的平臺穿插廣告
第6課百萬點贊短的9個運營套
1.“無用的發明”為什麼點擊量過億
2.點贊百萬的短，標題和封面都長什麼樣
3.高知網紅成為新寵兒
4.你和別人不一樣的，就是賣點
5.寫實的而非“美顏”，更容易得到
6.弘揚正能量、有德有愛，更容易受老鐵追捧
7.足夠簡單，足夠引發模仿效應
8.原創情感的內容更易產生共鳴
9.再好的創意，也不如穩定更新和持續輸出
第7課避開短運營的5個誤區
1.不與用戶做互動
2.運營渠道單一
3.不持續關注渠道動態
4.硬追熱門
5.從來不做數據分析
第8課短運營的5個數據分析指標
1.固有數據：發布時間、時長、發布渠道
2.播放量相關指標：對比同期短和相近題材短的播放量
3.播放完成性相關指標：播完量、播完率、平均播放進度
4.互動數據：評論量、點贊量、轉發量、收藏量
5.關聯指標：播薦率、評論率、點贊率、轉發率、收藏率、加粉率
第9課不同門類短的10個運營策略
1.“吐槽”段子類：言辭犀利卻不失趣味
2.訪談類：話題策劃熱門有料
3.電影解說類：創新推介和解說形式，令人耳目一新
4.文藝清新類：發現生活場景的美
5.實用技能類：提供“干貨”纔是王道
6.文化教育類：重在內容選題策劃
7.時尚美妝類：緊跟潮流，提供時尚新觀點
8.運鏡類：超酷炫引模仿
9.育兒類：可愛精怪又搞笑，給粉絲點贊的衝動
10.帶貨類：軟植，避免違和感
