●  中國電影營銷模式的理論框架●  中國成功電影的營銷模式●  中國遺憾電影的營銷模式●  中國電影營銷模式的形成路徑

●前 言
第1章 導 論/1
中國電影營銷到了變革的時代/1
為什麼研究中國電影營銷模式/3
中國電影營銷模式的研究內容/8
中國電影營銷模式的研究路線/16
本章小結/16
第2章 中國電影營銷模式的研究框架/19
電影營銷模式研究的一般框架/20
中國電影營銷模式研究的特殊框架/31
中國電影營銷模式研究的具體問題/41
本章小結/43
第3章 中國電影營銷模式的研究設計/45
中國電影營銷模式的研究方法/45
中國電影營銷模式的研究樣本/49
中國電影營銷模式研究的數據采集/52
中國電影營銷模式研究的數據分析/59
本章小結/59
第4章 中國電影營銷管理演進的歷程/61
電影營銷的萌芽時代（1978～1990年）/62
電影營銷的產品時代（1991～2000年）/68
電影營銷的傳播時代（2001～2010年）/73
電影營銷的整合時代（2011～2020年）/78
本章小結/85
第5章 中國很好電影的營銷模式研究/87
《瘋狂的石頭》的案例研究/87
《泰囧》的案例研究/99
《戰狼Ⅱ》的案例研究/110
中國很好電影營銷模式的研究發現/125
本章小結/131
第6章 中國優秀電影的營銷模式研究/135
《英雄》的案例研究/136
《建國大業》的案例研究/149
《搜索》的案例研究/161
《紅高粱》的案例研究/169
《霸王別姬》的案例研究/178
《讓子彈飛》的案例研究/188
中國優秀電影營銷模式的研究發現/200
本章小結/206
第7章 中國良好電影的營銷模式研究/209
《黃土地》的案例研究/209
《甲方乙方》的案例研究/218
《梅蘭芳》的案例研究/228
中國良好電影營銷模式的研究發現/237
本章小結/241
第8章 中國遺憾電影的營銷模式研究/245
《無極》的案例研究/245
《一九四二》的案例研究/257
中國遺憾電影營銷模式的研究發現/269
本章小結/274
第9章 結 論/277
中國電影營銷模式的理論框架/277
中國成功電影的營銷模式特征/279
中國遺憾電影的營銷模式特征/282
中國電影營銷模式的形成路徑/285
本章小結/298
後 記/301

沒有有效的電影營銷管理，中國電影容易陷入賠錢的窘境，大多數制片公司本質上是在“銷售電影”而非“營銷電影”。《解碼中國電影營銷模式》比較繫統地討論了中國電影營銷模式，在建立中國電影營銷模式的研究框架的基礎上，采用多案例的研究方法，對很好、優秀、良好和遺憾4種類型的14部影片進行了分析，得出了四大成果：中國電影營銷模式的理論框架；中國成功電影的營銷模式；中國遺憾電影的營銷模式；中國電影營銷模式的形成路徑。本書的研究成果是對電影營銷模式的探索，期望為中國電影營銷實踐提供指引。

李飛 著