●店鋪引流篇
第1章免費流量：零成本讓店鋪流量翻番1
1.1淘寶、天貓引流必懂的幾個詞2
1.2免費流量的三大入口3
1.2.1搜索流量入口3
1.2.2類目流量入口4
1.2.3專題流量入口5
1.3淘寶、天貓怎麼獲取免費流量5
1.3.1主營類目優化6
1.3.2店鋪類型優化6
1.3.3寶貝屬性優化7
1.3.4標題關鍵詞優化8
1.3.5打造新品標簽8
1.3.6引導用戶收藏10
1.3.7引導用戶加購11
1.3.8引導用戶好評12
1.3.9參加免費試用13
1.3.10櫥窗推薦引流13
1.3.11引流15
1.3.12千牛引流16
1.3.13引流17
1.3.14天天特價引流18
1.3.15阿裡旺旺引流19
1.3.16淘口令引流19
1.4利用站外渠道引流20
1.4.1利用推廣網店21
1.4.2利用推廣網店21
1.4.3利用站外SEO與UEO結合引流23
1.4.4利用社群營銷引流23
1.4.5利用自媒體渠道引流24
1.5淘寶店鋪引流的兩個建議25
1.5.1找到真正適合的流量渠道並維護好25
1.5.2通過內容帶來的流量會更有價值26
第2章付費流量：淘寶、天貓三大引流工具27
2.1鑽石展位：超炫展現，超優產出比28
2.1.1鑽石展位的位置和關鍵詞28
2.1.2鑽石展位的三大優勢分析29
2.1.3鑽石展位的收費和競價29
2.1.4開通鑽石展位的操作方法30
2.1.5找到鑽石展位的很好投放時間32
2.1.6如何提升鑽石展位的點擊率32
2.2直通車：少量投入獲得巨大流量34
2.2.1直通車的優勢34
2.2.2建立直通車寶貝推廣計劃34
2.2.3直通車的精準引流技巧36
2.2.4直通車的創意調整方法38
2.2.5直通車的人群定位技巧41
2.2.6直通車標簽玩法大揭秘42
2.3淘寶客：發揮資源優勢，獲取傭金44
2.3.1淘寶客的優勢45
2.3.2注冊淘寶客和主推商品45
2.3.3淘寶客的傭金計算規則47
2.3.4淘寶客的四大推廣方式48
2.3.5淘客的其他管理技巧50
2.3.6淘客如何找推廣商品52
第3章SEO優化：精準流量快速提升排名55
3.1淘寶天貓SEO：讓店鋪更有競爭力56
3.1.1認識淘寶天貓SEO56
3.1.2淘寶天貓SEO排名要素56
3.1.3淘寶天貓SEO優化策略57
3.1.4淘寶天貓SEO的常見誤區60
3.2淘寶天貓SEO常用工具：生意參謀61
3.2.1工具首頁數據分析61
3.2.2實時直播數據分析65
3.2.3數據作戰室分析67
3.2.4流量縱橫分析工具69
3.2.5品類羅盤分析工具75
3.2.6店鋪交易分析工具78
3.2.7店鋪內容分析工具79
3.3優化SEO：快速找到商品排名突破口83
3.3.1從搜索機制出發優化SEO83
3.3.2從展示機制出發優化SEO84
3.3.3從店鋪人氣出發優化SEO86
第4章權重提升：“千人千面”的個性化展示88
4.1淘寶天貓權重89
4.1.1關鍵詞權重89
4.1.2銷量權重89
4.1.3人氣分權重90
4.1.4店鋪權重91
4.2全方位解讀搜索權重模型92
4.2.1第1層：類目模型和反作弊模型93
4.2.2第2層：文本模型和時間模型95
4.2.3第3層：人氣權重模型95
4.2.4第3層：賣家服務模型96
4.2.5第4層：商業規則和價格模型97
4.3有效提高權重的基本方法98
4.3.1利用好各種無線端加權項目98
4.3.2搶占手淘“猜你喜歡”入口100
4.3.3巧用下架時間提高排名權重102
4.3.4提升店鋪的DSR動態評分105
4.3.5用“7天螺旋”提高寶貝排名權重105
4.3.6利用科學數據診斷店鋪隱形降權107
第5章標題優化：迅速提高商品搜索排名109
5.1標題優化的作用和關鍵詞分類110
5.1.1標題優化的作用和目的110
5.1.2標題關鍵詞的基本分類111
5.2標題的選詞和編寫方法111
5.2.1標題的選詞入口和編寫111
5.2.2標題的取舍與注意點114
5.2.3搜索標題結果的排名規律115
5.3標題優化的一些基本方法116
5.3.1優化標題符合展示116
5.3.2優化精準關鍵詞118
5.3.3優化價值關鍵詞119
5.3.4優化類目屬性融合詞120
5.4標題優化的6個細節121
5.4.1做好新老數據分析121
5.4.2選擇主推關鍵詞122
5.4.3學習行業中的成功標題123
5.4.4查看當天排名效果123
5.4.5進行數據對比驗證124
5.4.6監控成交的關鍵詞124
5.5無線端選詞與標題優化技巧125
5.5.1無線端的選詞技巧125
5.5.2無線端的標題優化126
5.6標題的效果診斷分析128
視覺優化篇
第6章主圖優化：視覺設計提高網店轉化130
6.1主圖設計的基本要求131
6.1.1緊抓消費者的需求131
6.1.2主圖文案的重點要素132
6.1.3精煉表達商品優勢132
6.2主圖的素材準備和後期處理132
6.2.1素材搜集途徑與主圖展示方式132
6.2.2使用美圖秀秀處理寶貝圖片134
6.2.3使用Photoshop優化寶貝圖片135
6.3高點擊產品主圖設計思路137
6.3.1顏色字體，搭配調和137
6.3.2創意素材，抓突破點138
6.3.3內容全面，重點突出138
6.3.4結構清晰，主次分明139
6.3.5視覺化設計+產品介紹140
6.410類熱門主圖的創作技巧141
6.4.1利益吸引141
6.4.2數字展示141
6.4.3感情渲染142
6.4.4理想描述142
6.4.5對比策略143
6.4.6主動提問144
6.4.7震驚表達145
6.4.8事件借力146
6.4.9氣氛渲染146
6.4.10名人效應147
第7章裝修設計優化：很好視覺呈現促進成交149
7.1內容規劃：做好裝修高效提升轉化150
7.1.1店鋪招牌：做好店招設計150
7.1.2店鋪導航：做好寶貝分類152
7.1.3店鋪首頁：買家的購物導圖154
7.1.4商品詳情頁：自定義頁面154
7.1.5廣告海報：引導用戶下單155
7.2走心文案：讓顧客情不自禁地下單157
7.2.1標題開場：吸引、導引、牽引158
7.2.2說服內容：介紹、故事、信心160
7.2.3結尾行動：明確、急迫、指定163
7.2.4注意事項：在撰寫電商文案時要避免165
7.3說服買家：掌握詳情頁的萬能邏輯166
7.3.1第1步：被吸引166
7.3.2第2步：感興趣167
7.3.3第3步：信心逐漸增強167
7.3.4第4步：臨門一腳168
7.3.5第5步：強力背書168
營銷推廣篇
第8章活動營銷：豐富玩法提升店鋪銷量170
8.1全新升級的淘寶促銷工具171
8.1.1限時打折：單品寶171
8.1.2滿就減（送）：店鋪寶173
8.1.3搭配套餐：搭配寶175
8.2互動營銷，吸引更多潛在客戶178
8.2.1優惠券：刺激轉化、提高客單價178
8.2.2公益福包：公益是優選的福報180
8.2.3 紅包：快速宣傳、促銷182
8.2.4流量錢包：提高曝光率和二次轉化率183
8.2.5購物車營銷：促進精準客戶成交184
8.2.6用戶限購：饑餓營銷勾起顧客購買欲185
8.2.7天貓購物券：增加買家的消費欲望186
8.2.8招財喵：互動激勵，拓展流量渠道188
8.2.9淘短鏈：立即提高買家購買轉化率189
8.2.10抽獎精靈：提升人氣，提高好評度191
第9章內容營銷：新零售內容電商新玩法193
9.1淘寶、天貓內容平臺的六大入口194
9.1.1194
9.1.2淘寶頭條196
9.1.3淘寶直播196
9.1.4有好貨198
9.1.5愛逛街199
9.1.6必買清單200
9.2有趣、前沿的新媒體內容玩法201
9.2.1拍照：看圖拍，提升點擊率201
9.2.2短視頻：直觀展示產品賣點202
9.2.3動圖：產品動態展示204
9.2.4全景圖：360°大場景展示205
9.2.53D、AR、VR：把前沿技術融入產品206
9.2.6H5互動：豐富的用戶互動方案207
9.3借助熱門新媒體平臺做內容營銷208
9.3.1公眾平臺（公眾號）208
9.3.2創作者平臺（號）209
9.3.3今日頭條（頭條號）211
9.3.4百度自媒體平臺（百家號）211
9.3.5阿裡大文娛平臺（大魚號）213
爆款打造篇
第10章數據選品：協助賣家打造熱銷爆款215
10.1店鋪產品規劃：五大類別216
10.1.1爆款：高流量、高銷量216
10.1.2引流款：高 、走量216
10.1.3形像款：高品質、高調性217
10.1.4定制款：滿足個性化消費217
10.1.5利潤款：達到利潤優選化218
10.2爆款選品原則：三大原則218
10.2.1選擇有市場的品類219
10.2.2選擇有價值的品類219
10.2.3選擇有優勢的品類220
10.3數據選品工具：阿裡指數220
10.3.1區域指數分析選款221
10.3.2行業指數分析選款222
10.4做爆款要先選款：四大技巧224
10.4.1大盤選款224
10.4.2截流選款224
10.4.3常規化選款225
10.4.4個性化賣點選款225
第11章打造爆款：助力賣家突破運營瓶頸227
11.1把握流程，新品至爆款的基本思路228
11.1.1贏得機會：新品期如何獲得更多機會228
11.1.2考核指標：新品期自然搜索優化重點229
11.1.3經營思路：店鋪打造爆款穩抓這3步229
11.1.4打造爆款：新品期快速衝上手淘首屏232
11.1.5持續火爆：讓爆款能夠堅持更長時間234
11.2用好方法，快速打造爆款“流量王”235
11.2.1利用關鍵詞卡位打造爆款235
11.2.2利用大促活動打造爆款239
11.2.3利用官方活動打造爆款241
11.2.4利用個性化標簽打造爆款243
11.2.5使用淘寶智鑽打造爆款247
11.3爆款技術：直通車+自然搜索四維玩法248
11.3.1什麼樣的款式會火爆248
11.3.2新品期，高權重排名寶貝布局248
11.3.3跨度期，高價值排名助力250
11.3.4爆發期，低價引流獲取利潤250
