作 者:畢思建,華俊武 著
定 價:129
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2023年07月01日
頁 數:440
裝 幀:平裝
ISBN:9787111729563
(1)作者背景權威:畢思建是用友網絡副總裁兼客戶成功負責人,華俊武是教育類頭部SaaS企業酷學院創始人。(2)作者經驗豐富:作者是中國客戶成功領域的拓荒者和領路人,有近25年企業服務經驗,有超過10年的客戶成功經驗,從0到1搭建了北森的客戶成功體繫,現今負責用友集團的整個客戶成功業務。(3)30位專家力薦:凱輝基金全球總裁楊國安、經緯創投合伙人熊飛、麥肯錫全球董事合伙人夏鵬、用友網絡高級副總裁徐洋、釘釘總裁葉軍、北森董事長王朝暉等30位企業家和專家高度評價並一致推薦。(4)行業標準讀本:全面梳理等
●推薦語
序一
序二
序三
前言
第一部分基礎認知
第1章什麼是客戶成功002
1.1溫故知新,客戶服務和客戶成功003
1.1.1客戶服務的特點003
1.1.2客戶成功的特點004
1.1.3客戶服務與客戶成功的區別005
1.2追本溯源,從SaaS看客戶成功007
1.2.1SaaS商業模式解讀007
1.2.2SaaS對客戶成功的要求011
1.2.3如何定義客戶成功016
1.2.4客戶成功的重要性019
1.3隻有SaaS行業需要客戶成功嗎020
1.3.1訂閱服務與客戶成功021
1.3.2B端業務與客戶成功022
1.3.3泛服務業與客戶成功024
1.3.4數智企業與客戶成功025
1.4從3個不同的視角看客戶成功026
1.4.1客戶視角下的客戶成功027
1.4.2公司視角下的客戶成功029
1.4.3員工視角下的客戶成功030
1.5本章小結031
第2章客戶成功重新定義與客戶的互動032
2.1頂層設計:構建客戶成功驅動增長體繫033
2.1.1回歸初心,始終圍繞創造客戶價值035
2.1.2從漏鬥式模型到蝴蝶結式模型036
2.1.3產品:價值引領038
2.1.4市場營銷:價值吸引039
2.1.5銷售:價值定義040
2.1.6客戶成功:價值運營040
2.1.7人力資源:員工成功成就客戶成功041
2.2文化塑造:建立全員以客戶為中心的文化和流程042
2.2.1文化由客戶來定義043
2.2.2領導力是客戶成功文化塑造的關鍵支撐046
2.2.3客戶成功文化的有效落地工具:MOT課程047
2.3運營標準:和客戶深度互動,設計客戶商業價值和業務結果049
2.3.1客戶成功運營標準制定的步驟與整體架構050
2.3.2客戶全旅程設計050
2.3.3客戶商業價值和業務結果設計052
2.3.4客戶互動與服務設計053
2.4數據驅動:建立度量體繫來管理客戶成功058
2.4.1客戶成功度量體繫058
2.4.2度量業務運營060
2.4.3度量產品運營063
2.4.4度量客戶體驗064
2.5數智化運營:通過數智化運營改善客戶成功效率和效果068
2.5.1數智化運營建設068
2.5.2基於客戶旅程的數智化運營策略074
2.5.3數據服務設計087
2.6本章小結089
第3章客戶成功如何驅動公司高速發展090
3.1減少客戶流失091
3.1.1為什麼減少客戶流失對企業至關重要092
3.1.2構建減少客戶流失的運營體繫093
3.1.3持續改善SaaS服務的用戶體驗100
3.1.4案例介紹101
3.2實現客戶成功續約102
3.2.1信任是持續性收入的核心102
3.2.290/60/30天續約管理103
3.2.3基於效果的價值評估105
●
●3.2.4案例介紹108
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●……
這是一本能指導讀者快速構建客戶成功知識圖譜、從0到1搭建客戶成功體繫並將客戶成功在企業全面落地的著作,目標是幫助企業通過客戶成功實現可持續、高質量增長。本書得到了凱輝基金全球總裁楊國安、經緯創投合伙人熊飛、北森董事長王朝暉、釘釘總裁葉軍等30位ToB領域的企業家和客戶成功專家的一致好評和推薦。
具體內容上,本書從認知、方法、工具3個維度全面講解了客戶成功所需的理論知識和實操指導,是一部標準的客戶成功實踐讀本。讀完本書,至少可收獲以下知識。