●上篇 基礎知識
第一章 新媒體營銷認知3
第一節 新媒體簡介3
第二節 新媒體營銷變革7
第三節 新媒體對市場營銷的影響9
第二章 主流平臺的特征12
第一節 12
第二節 快手14
第三節 火山小視頻15
第四節 西瓜視頻17
第五節 小紅書19
第六節 今日頭條21
第三章 自媒體平臺的變現模式24
第一節 自媒體平臺主流變現模式24
第二節 自媒體平臺變現模式解析32
……
下篇 實際操作

本教材從強化培養操作技能、掌握實用技術的角度出發，較好地體現了直播銷售的實用知識與操作技術，對於從業人員掌握直播銷售的基本知識與技能有直接的幫助和指導作用。全書共分為上、下兩篇，上篇為基礎知識，內容包括新媒體營銷認知、主流平臺的特征、自媒體平臺的變現模式、直播行業發展現狀與趨勢、直播員的產生與發展、直播銷售基礎知識；下篇為實際操作，內容包括快速打造KOL、直播銷售方法、平臺營銷規則、直播銷售計劃實施、撰寫成交方案、短視頻創作、商城搭建。本教材可供直播銷售員及其他相關人員參加職業培訓時使用。