●序 追尋暢銷書的邏輯與真諦
●第一章 研究緣起、關鍵概念與框架設計
●第一節 選題緣起及研究意義
●第二節 大眾文化及其基本特征
●第三節 暢銷書的產生與概念界定
●第四節 圖書營銷的概念與暢銷書出版營銷的特殊性
●第五節 暢銷書出版營銷機制
●第二章 文化的政治化與產業化:暢銷書出版營銷的整體環境
●第一節 大眾文化:暢銷書出版營銷的文化背景
●第二節 產業化趨向:暢銷書出版營銷的商業背景
●第三節 現實問題:暢銷書出版營銷的整體制約因素
●第三章 獨立、啟迪與迎合:暢銷書的選題策劃
●第一節 暢銷書產生的類型及其與選題策劃的關繫
●第二節 從“編輯―出版本位”到“讀者―市場本位”
●第三節 暢銷書選題策劃中的創新與“跟風”
●第四節 暢銷書選題策劃中的“名人效應”
●第四章 “內美”與“修能”:暢銷書的整體產品制作
●第一節 暢銷書整體產品的層次論
●第二節 暢銷書產品的核心層:內容為王
●第三節 暢銷書產品的形式層:編創出新
●部分目錄