本書精選近三年來“清華大學體育營銷案例分析大賽”的優秀案例及獲獎的參賽報告，由從事體育營銷實踐專家和高校體育體育營銷教學的教授聯合編寫，既有來自學生的新鮮創意，又有來自實踐的經驗、感悟，還有高校的教學提煉，既適合作為普通高等院校體育營銷專業教學用書，也可供有志於從事體育營銷的青年和社會人士參考閱讀。

●案例1中國大學生體育市場的機會與選擇
案例
案例分析報告節選
案例點評
案例2鼕奧經濟下，如何打造中國青少年滑雪第一賽事IP
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案例分析報告節選
案例點評
案例3中網如何利用假日經濟提升品牌形像
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案例分析報告節選
案例點評
案例4以"小鐵三"為代表的小眾體育IP市場推廣策略
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案例分析報告節選
案例點評
案例5北京中赫國安俱樂部高校足球文化推廣路徑探究
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本書精心選取近3年來清華大學體育營銷案例分析大賽的優秀案例及獲獎的參賽報告，緊緊圍繞體育產業中的前沿和熱點問題編撰而成。內容涵蓋範圍廣泛，涉及體育賽事、體育俱樂部、體育場館、體育公園、體育旅遊、體育展會、體育線上服務平臺、體育贊助等不同體育領域的營銷問題。每個案例均由案例、案例分析報告節選以及案例點評三部分組成，案例內容豐富，案例分析創意與可操作性兼具，案例點評理論與實踐結合。本書可作為體育營銷相關從業人員的參考用書，也可作為各類體育營銷專業的案例教材。

史丹丹,諶莉 編