●上篇城市營銷：本源與要素
第一章城市營銷的起源
第一節城市的產生及發展
第二節從市場營銷到城市營銷
第二章城市營銷的涵界與本質
第一節城市營銷的涵界
第二節城市營銷的本質
第三章城市營銷的要素
第一節城市營銷的基本過程與基本要素
第二節城市營銷的主體與受眾
第三節城市營銷的載體
中篇從生產城市到消費城市
第四章後工業時代城市營銷環境變革
第一節城市營銷的環境評估
第二節後工業時代城市發展形態
第三節後工業時代中國城市營銷環境
第五章城市營銷的新定位：消費城市
第一節“生產城市”向“消費城市”的理論轉向
第二節國外典型消費城市
第六章消費城市的價值營銷：城市利便性
第一節城市利便性視角下的城市價值與消費
第二節城市利便性吸引消費的實證研究
第三節城市利便性價值營銷的競爭性策略
第七章消費城市的差異營銷：文化場景
第一節場景理論視角下的城市文化與消費
第二節文化場景影響城市消費的機理與實證——以城市商業文化為例
第三節城市文化場景營銷的差異化策略
下篇消費升級驅動中國城市營銷實踐
第八章基於國際消費中心目標的中國城市營銷實踐
第一節國際消費中心城市的界定與評價
第二節基於國際消費中心目標的中國城市營銷策略
第九章北京經驗：從古典向新生消費中心城市的蛻變
第一節消費視域下的北京城市定位變遷
第二節北京的“地方反營銷”實踐
第十章杭州樣本：城市品牌與產業品牌、會展品牌的互動
第一節城市品牌與產業品牌、會展品牌的關繫
第二節杭州的“產城融合”品牌傳播實踐
結語城市營銷：未來與展望
第一節消費時代中國城市營銷面臨的新挑戰
第二節未來城市營銷的特征與方向

本書以消費為主要切入點研究城市營銷，將城市看作商品、服務和文化的聚合中心，從消費角度界定城市營銷的受眾和對像，將吸引消費、滿足消費作為城市營銷的出發點、落腳點以及城市持續增長的動力所在。消費型城市的營銷，其本質是吸引人來消費。吸引人居住、工作、生活、旅遊、經商是城市營銷的目的和基礎。它的定位和目標消費群體如何？它的產品組合是什麼？它和城市文化、城市品牌的關繫如何，與城市產業的關繫如何？這些是表書所耍解決的主要問題。本書分為三篇：上篇闡述城市營銷的起源、定義、本質、要素等基本而重要的概念；中篇對城市營銷環境變革進行分析，並闡述作為應對的定位戰略與營銷策略，也是筆者主要觀點的體現——在後工業時代，城市營銷的定位是“消費城市”，消費城市的核心價值是城市利便性，文化場景是城市利便性的靈魂，是觸動目標受眾的內核部分，是使城市鶴立於同類的差異優勢；下篇立足於當今中國城市的營銷實踐，圍繞國內當前“國際消等