●第1篇 市場營銷導論
●第1章 市場營銷學基礎
●【本章概要】
●【引導案例】
●1.1 市場營銷概述
●1.1.1 市場營銷的含義
●1.1.2 市場營銷的核心概念
●1.2 市場營銷的功能與作用
●1.2.1 市場營銷的功能
●1.2.2 市場營銷的作用
●1.3 市場營銷哲學演進
●1.3.1 第一階段:生產觀念
●1.3.2 第二階段:產品觀念
●1.3.3 第三階段:銷售觀念
●1.3.4 第四階段:市場營銷觀念
●1.3.5 第五階段:社會營銷觀念
●1.4 市場營銷學的研究內容
●【案例分析】
●第2篇 市場分析與定位
●第2章 市場營銷環境
●部分目錄