●陳 剛序 關於張默聞的晶瑩
陳凌雲序 張默聞是怪纔 誰用誰喜愛
金 和序 張默聞老師是個值得托付品牌的專業策劃大師
陳嫊縈序 沒有張默聞老師就沒有今天的新櫻雪
王志鵬序 張默聞老師讓久諾發生了翻天覆地的變化
葉曉亮序 張默聞策劃集團是中國策劃界的第一
自 序 張默聞為什麼要創造買點概念？
【壹】
真材實料真功夫 皇瑪能坐三十年
——中國健康沙發 品牌皇瑪·夢麗莎買點策劃紀實001
【董事長觀點】004
堅守品質二十年成就健康好沙發004
葉曉亮董事長在2017皇瑪·夢麗莎品牌聯盟峰會上的深情演講004
【市場洞察】010
偉大的買點都是基於對市場的深度調查010
【企業格局】020
皇瑪·夢麗莎讓世界重新認識中國品質020
【品牌創意】026
一個緊扣消費者買點的頂層設計足以撼動行業格局026
【產品創意】031
定位，就是對買點進行深度解剖與思考031
【科技創意】034
隻有具備7C科技的沙發，纔有資格叫作健康好沙發034
【視覺創意】041
皇瑪·夢麗莎的國際品牌化視覺是這樣蛻變的041
【聯盟峰會】076
全球行業精英共赴成都見證品牌升級
皇瑪·夢麗莎開創健康沙發行業新格局076
【媒體反響】103
國內各大知名媒體集中報道皇瑪·夢麗莎聯盟峰會103
【市場回訪】107
深度回訪市場把握一線動脈107
【買點升級】116
圍繞消費者核心買點升級品牌核心廣告語116
【傳播升級】140
【活動升級】160
皇瑪·夢麗莎明星簽售品牌銷量齊綻放黑鴨子組合星耀三地簽單突破五百套160
【大會升級】181
2018奧運冠軍王皓見證皇瑪·夢麗莎新品品質
2018中國沙發7C坐靠繫統搶先發售閃耀行業181
附錄：2018皇瑪·夢麗莎品牌升級暨新品財富發布會文字實錄227
【點評升級】239
追逐消費者買點的品牌永遠不會被打敗239
【貳】
櫻雪廚電全面進入零時代
——中國高精尖油煙機一線品牌櫻雪雙零新品買點策劃紀實251
【戰略主張】264
世界上偉大的創意都因為洞察買點而成功264
【新品創意】266
所有精彩的創意都源於對買點的超級洞察266
櫻雪超魔007零油煙音樂油煙機篇266
櫻雪秒熱L9零冷水燃氣熱水器篇296
【亮相發布】322
雙零新品珠海震撼首發超級單品成就超級櫻雪322
【推廣落地】350
就這樣讓櫻雪雙零新品走入尋常百姓家350
【真實聲音】358
超級大單品、超級大品牌背後的超級真聲音358
【新聞熱搜】360
櫻雪廚電發布2017雙零新品，進入超級單品時代360
叫板方太老板，櫻雪強勢推出“雙零”高端智能廚電362
櫻雪：進入超級單品成就超級品牌時代
——訪櫻雪集團有限公司副總經理兼營銷總經理 陳嫊縈364
【買點延伸案例1】367
櫻雪360°水槽洗碗機：動心不動手愛你更愛手367
【買點延伸案例2】370
櫻雪七合一高端壁掛爐：七種電器一臺搞定省心更省錢370
【買點延伸案例3】372
櫻雪智能集成灶：隻見猛火不見煙372
【買點延伸案例4】375
櫻雪智能淨水器：375
淨水養生很簡單真想再活一百年375
【參】
久諾隻為中國牆
——久諾外牆品牌創意升級買點策劃紀實379
【領袖篇】384
隻為中國牆之超級領袖買點384
【發展篇】389
隻為中國牆之超級演變買點389
【形像篇】393
隻為中國牆之超級符號買點393
【文化篇】403
隻為中國牆之超級文化買點403
【品牌篇】408
隻為中國牆之超級定位買點408
【創意篇】411
隻為中國牆之超級創意買點411
【傳播篇】421
隻為中國牆之超級發布買點421
後記431
致敬中國家居建材領域的英雄們431
