●目錄導言001章大數據與文化企業經營變革014一、 “互聯網+”與大數據014二、 大數據對文化企業經營的影響026第二章大數據背景下的文化企業商業模式040一、 文化產業大數據的基本形態040二、 大數據背景下文化企業商業模式的基本類型045三、 基於大數據的文化企業商業模式創新的要素066四、 基於大數據商業模式創新的基本趨勢081第三章文化企業商業模式創新的路徑選擇090一、 以體驗價值為核心的商業模式090二、 創造獨特而豐富的體驗價值098三、 利用大數據優化業務模式105四、 利用大數據延伸產品線114五、 再造盈利模式123第四章文化企業商業模式創新的基本方法131一、 回歸到企業經營的原點131二、 把握商業模式創新的走向135三、 重新定位與重組資源147四、 產業鏈擴展與生態繫統重構156五、 改變競爭規則165第五章基於大數據的傳統文化企業轉型策略171一、 影視企業的全產業鏈運營171二、 動漫企業的大數據營銷182三、 出版企業的轉型: 以數字出版為中心189四、 硬件制造類文化企業的轉型: 以蘋果公司為例198第六章基於大數據的文化產業項目運營案例209一、 搖電視: T20的新標配209二、 《小時代4》: 大數據與電影的融合221三、 《十萬個冷笑話》: 大數據助推IP開發234四、 “娛樂寶”: “文化+金融”的新模式246五、 觀眾網: “粉絲”經濟的新玩法255結語260參考文獻263
大數據對文化產業的內容創意、產品創作、營銷傳播、延伸服務和終端制造等價值鏈環節都具有重要影響,它既可為文化企業帶來直接盈利,也可通過正反饋為企業創造難以模仿的競爭優勢。大數據使文化產品的生產和體驗價值的創造日益走向社會化和大眾化,使文化業態創新和業務模式創新日益走向常態化和多樣化,使企業對市場需求的理解洞察日益走向實時化和精準化,使文化企業整個運作日益走向協作化和生態化。在大數據時代,文化企業商業模式應充分體現面向未來、線上為主、虛實結合、體驗等關鍵要素,建立以內容大數據、渠道大數據和顧客大數據為支撐的產業鏈經營與跨界融合的新機制,重視以創造獨特而豐富的體驗價值為指向,從核心能力、業務組合以及產品線、可盈利方法等方面進行分層次、多維度的商業模式創新,以實現企業的可持續發展。