營銷學之父的商業精髓，優選化時代的營銷。
讀懂科特勒的靠前本書，優選營銷者受益終身的隨身錦囊。
科特勒給優選營銷者的忠告，每一條都價值數億。
以體真實呈現科特勒的營銷思想。
關鍵時刻，聽科特勒說了什麼做了什麼。
原汁原味、精彩犀利，“營銷十宗罪+營銷革命3.0”精華荟萃。
熟讀科特勒微語錄，勝上哈佛商學院。

關於消費者購買行為，科特勒說：
個人特點也影響著消費者的決策，如消費者的年齡和所處的人生階段、職業、經濟狀況、生活方等

●營銷計劃篇謀定而後動纔能決勝長遠
●第1章好的營銷計劃就等於成功了一半
●營銷是企業戰略的核心
●制訂可行營銷計劃，勢在必行
●部門戰略規劃和企業的保持一致
●業務戰略計劃的謀略性
●第2章重視市場調研，收集更多信息
●建立信息繫統，規範管理信息
●做好營銷調研工作很重要
●市場需求是調研的重要內容
●采集營銷情報，掌握市場先機
●第3章摸清影響顧客購買行為的因素
●滿足顧客需求是企業生存根本
●消費者個人特點影響購買行為
●顧客心理變化使其行為變幻莫測
●文化因素影響消費者購買決策
●影響商業購買者行為的因素
●第4章了解自身和競爭對手，實現百戰不殆
●評估自己的競爭能力
●經常遇到的幾類競爭對手
●部分目錄

·科特勒，現代營銷學之父，重量營銷學泰鬥。他一生致力於營銷戰略與規劃、營銷組織、靠前市場營銷及社會營銷的研究，他創立的營銷理論和思想改變了傳統營銷的格局，大大擴充了營銷的內涵，使得營銷上升為一門科學。他的著作被翻譯為20多種語言，被全世界的營銷人士視為營銷，影響了一代又一代世界企業家，幫助無數企業走出了銷售困境。
《科特勒營銷微語錄》集合了科特勒一生重要著作及其一些演講的思想和語言精華，用觀點加案例的形式深入淺出地闡釋了科特勒的營銷精義。“科特勒微語錄”部分摘錄了科特勒關於營銷的核心觀點和語句，讓讀者全面繫統地了解科特勒的營銷理論，“活學活用”部分則通過生動的例子，全面準確地分析了科特勒的營銷原則，幫助讀者更好地把握科特勒的營銷精髓。
無論你是企業總裁、經理人或是一線營銷人員，以及致力於在營銷業發展的讀者，都能通過本書快速掌握科特勒營銷理論要領、營銷藝術及營銷的具體操作方法等

崔小西 著 著作

    第4章了解自身和競爭對手，實現百戰不殆
    經常遇到的幾類競爭對手
    【科特勒微語錄】
    今天，競爭不僅普遍存在而且逐年激烈。市場競爭如此激烈，所以，公司僅要了解消費者的行為，還必須要關注競爭對手。
    ——科特勒《營銷管理》
    【活學活用】
    隨著中國市場的日益開放，越來越多的企業誕生，市場的競爭也越發的激烈，一個企業的生命周期越來越短，競爭者也越來越多，任何一個企業都無法保證自己哪不會在競爭中失利甚至淘汰，在競爭環境中生存，等