●第一堂課 科普蘭老師主講“商品”
●什麼是營銷
●商品研究的意義
●商品的選購性
●商品的彈性
●第二堂課 肖老師主講“職能”
●素
●需求與效用
●從職能到機構
●關於垂直整合的討論
●第三堂課 雷利老師主講“區域”
●區域內部營銷
●營銷區域和區域營銷
●區域屬性的數學表達
●區域營銷繫統
●第四堂課 巴特勒老師主講“渠道”
●渠道的形成
●渠道的內部組織
●高效的渠道形式
●渠道的定義與建立
●部分目錄

劉文秀編著的《營銷學原來這麼有趣》是一本介紹營銷學大師及其思想精華的圖書。它虛擬了18堂神秘課堂，每堂課都圍繞一個主題展開，並挑選一位合適的營銷學大師講授。在授課的過程中，聽課人與大師們還有互動和交流。雖然，那些大師們是帶著“任務”前來授課的，但他們可不是如此“聽話”的嘉賓，還會時不時說些自己的趣聞、趣事，如果你喜歡聽這些方面的故事，可千萬別錯過了本書！

劉文秀 著 著作