●時裝界的科技公司——深解UNIQLO母公司迅銷集團的經營哲學
案例導讀
優衣庫的護城河
零庫存經營
精益生產模式下的供應鏈體繫
超強執行力與接班人計劃
優衣庫的成功密碼
為什麼要提前2個月時間上新
批量爆款是如何做到的
大店為什麼能賺大錢
優衣庫的競爭戰略
關於建立供應鏈體繫的思考
不可復制的神話——ZARA的成功密碼
案例導讀
不可復制的zARA模式
ZARA到底便不便宜
ZARA到底有多時尚
ZARA到底有多快
ZARA的算法到底有多強
ZARA到底如何做品牌
ZARA的瓶頸在哪裡
ZARA軼事
ZARA的瓶頸在哪裡
價格哲學的秘密——奢侈品品牌Louis Vultton的經營哲學
案例導讀
奢侈品品牌的定價哲學——價格高與價格貴的秘密
LVMH集團的數據
國內品牌的數據
對產品使用體驗的很好追求
精湛工藝下的優質產品
經典的纔是永恆的
永不打折
“情色”SUITSUPPLY，每年50精英男士的摯愛——SUITSUPPLY的很好產品營銷
案例導讀
做好很好單品
全繫列意大利面料
精致裁剪
去中間化的定價邏輯
基礎成本
去中間化
定價邏輯
品牌營銷
另類營銷
專家式售賣
200個小老板組成的公司是什麼樣——深解國內優選的線上電商品牌韓都衣舍的產品小組制經營模式
案例導讀
韓都模式
阿米巴經營模式
傳統服裝生意的優選痛點
塑造韓都模式
韓都秘籍
三大核心運營模塊
三大核心指標
韓都“實例”——M產品小組的模擬運作案例
韓都啟示
遵循商業本質的模式創新
重點致勝
經營者孵化器
從優秀到很好的跨越——新晉鞋王安踏的超強執行力
案例導讀
超強的執行力
神奇的三項效率指標
無與倫比的老板能力
穩定的經營管理團隊
合作關繫比合作結構更重要
安踏的“家族”創始團隊
從家族化管理到家族控制的蛻變
務實的公司定位
定位理論
務實的安踏
杠杆模式下的陰影——深解海瀾之家模式
案例導讀
海瀾模式的正面與側面
海瀾之家的品牌機會
海瀾模式的挑戰
海瀾之家的經營能力
數據背後的經營能力
公告背後的戰略選擇
杠杆模式下的陰影
李寧歸來——李寧品牌的過去、現在和未來
案例導讀
巔峰輝煌下的危機——“虛實之間
數據故事
戰略誤判＆戰術失誤
坍塌般墜落——“失落的帝國
張總裁的最後一搏
金總裁的機會與“陷阱
主席歸來——從虛幻到現實
神奇商業的締造與不可思議的墜落——時尚之王ESPRIT的“墜落”之謎
案例導讀
神奇的商業締造
到底是服裝品牌還是生活方式品牌
產品的第一競爭要素是什麼
方向和模式哪個更重要
輝煌的大數據
思捷環球是什麼
不可思議的墜落
無法逃脫的批發模式之咒
產品的偽品質化思維
匪夷所思的下滑之路
參考文獻

這是一本深度剖析重量時尚品牌成功經營的著作。本書甄選出9個時尚品牌，講述了UNIQLO的爆品戰略及零庫存經營，ZARA的極速供應鏈體繫、設計艦隊及科技創新，奢侈品LV價格高而不貴的品牌策略，SUITSUPPLY的很好單品戰略及另類營銷，韓都衣舍的平臺思維及小組制產品研發體繫，安踏高效執行力背後的團隊領導力，李寧從重營銷輕經營到回歸企業經營的本質以及ESPRIT的“輕資產”經營背後的邏輯悖論。 做品牌和經營企業，有著本質區別。做品牌，關注的是產品、是營銷、是渠道，而那些超級公司，是在建立體繫，如供應鏈體繫、研發體繫、組織體繫等，是在通過建立體繫去發展品牌。這中間，到底蘊藏著哪些玄機、秘密與邏輯，這是本書要帶給讀者的內容。

陶衛平 著