作 者:曹珂瑄 著
定 價:58
出 版 社:中國經濟出版社
出版日期:2020年06月01日
頁 數:228
裝 幀:平裝
ISBN:9787513660600
●PART1小紅書是什麼——爆紅背後的秘密
第一章小紅書,一座沒有邊界的城市
小紅書是什麼
女生都愛看,小紅書為什麼這麼厲害
上榜“2019中國很好創新公司”——小紅書的商業模式畫布
阿裡、騰訊3億美金搶股,小紅書憑什麼被巨頭“團寵”
“非典型”進化:小紅書為什麼敢不設邊界
小紅書“燃燒”起來的3把火種
從小紅書看社區運營的過去和現在
重塑城市商業價值的“天花板”有多高
第二章小紅書比其他點評類APP優秀在哪裡
豐富的內容賦能使平臺不斷迸發新的生命力
誰是王者:小紅書筆記PK傳統新聞稿
明星達人,滿足用戶對明星生活的好奇心
熱門話題,追逐熱點是優選的引流
美顏濾鏡,給你好看的皮囊,也給你有趣的靈魂
標簽貼紙,生活日常也可以鮮活起來
全球好物,跨境電商確保品質、排除假貨質疑
PART2小紅書怎麼玩——爆款筆記運營從0到1
第三章精準定位:作為用戶,在小紅書上能做什麼
知己知彼:為什麼小紅書的定位是“標記我的生活”
定位第一步:建立賬號並根據個人特長/喜好選擇垂直板塊
定位第二步:發布圖片並添加定位標簽
定位第三步:學會並做對三件事
第四章發布筆記:制作原創圖文視頻,爆文隨手可得
打造優質的,獲得曝光是遲早的事
發布筆記第一步:制作獨一無二的吸睛封面
發布筆記第三步:編寫高質量筆記內容
發布筆記第三步:掌握這些技巧,爆文隨手可得
發布筆記第四步:視頻筆記的推薦率更高,玩轉你的Vlog
第五章關鍵詞排名優化:讓品牌刷爆小紅書一招就夠
為什麼要在小紅書上做關鍵詞排名優化
排名優化第一步:確保筆記互動量與圖片質量
排名優化第二步:重視小紅書賬號等級,增加權重
排名優化第三步:掌握關鍵詞排名規則與方法
第六章優質內容運營:做好選題策劃和適度吸粉
運營本質:分享經濟下的社區+電商化社群
內容運營第一步:好的內容來源纔能生產出好的內容
內容運營第二步:選題策劃是輸出優質內容的關鍵
內容運營第三步:增加閱讀體驗的同時讓用戶Get到重點
內容運營第四步:遵守平臺規則,適度吸粉
第七章構建KOL矩陣:孵化更多小紅書達人
達人帶來流量,流量帶來變現
KOL之變——品牌合作人準入條件的升級
KOL養成第一步:打造個人IP,塑造一個可描述的形像
KOL養成第二步:為用戶創造價值,利他纔能利己
KOL養成第三步:多一份熱愛,注一片匠心
第八章全渠道聯動引流:品牌商與消費者高效鏈接
小紅書上熱門到底有多難
引流第一步:不刷一個粉絲或評論也能坐享流量紅利
引流第二步:4種方法提升內容推薦打開率
引流第三步:拉新、促活、留存,有效提高轉化
PART3小紅書怎麼賺——變現邏輯和未來趨勢
第九章小紅書流量變現的商業運作邏輯
好奇、改變、選擇——小紅書流量變現的3個關鍵
打通社區和電商兩大業務能力,服務於品牌商
找對人、說對話、賣對貨,口碑讓品牌走得更遠
做有價值的生活方式分享直播
第十章小紅書的未來發展趨勢
爆紅的小紅書會成為“中國的INS”嗎
陪伴一代人,推動他們生活方式的改變
小紅書的未來,販賣的是什麼
小紅書之城商業化面臨的挑戰
在瞬息萬變的市場潮流中不斷進化新形態
後記小紅書要如何繼續紅下去
小紅書微錄
2019年2月底,美國有名商業雜志《快公司》發布了“2019中國很好創新公司10強”榜單。其中,小紅書位列第三。截至2019年12月,小紅書用戶量超過3億,月活用戶數超過1億,每天產生30億次的圖文和短視頻內容。小紅書為什麼能這麼紅?作為用戶,我們能在小紅書上做什麼?
作者從2018年開始研究小紅書的玩法和平臺規則,已經成功打造百位小紅書達人和品牌合作者,為多個品牌做小紅書推廣工作。她想和大家分享小紅書的運營之道,以及具體的操作技巧,也給大家繫統解讀小紅書的成長史和商業模式,幫助大家更加順利地在小紅書平臺深耕內容、運營社區、打通電商、進軍短視頻等領域,和小紅書一起成長。
曹珂瑄 著
曹珂瑄Nancy,小紅書平臺深度研究者 小紅書達人聯盟創辦人 北京玖小時文化傳媒華南區總經理兼副總裁 玖小時小紅書首席運營官,成功打造百位小紅書達人 全球Super MAMA大賽深圳賽區執行主席
第一章 小紅書,一座沒有邊界的城市 小紅書是什麼 小紅書是什麼? 官方是這樣解釋的: 小紅書是年輕人的生活方式平臺和消費決策入口,由毛文超和瞿芳於2013年在上海創立,致力於讓全世界的好生活觸手可及。在小紅書,用戶通過短視頻、圖文等形式標記生活點滴。截至2019年3月,小紅書用戶數超過2.2億,並持續快速增長,其中70%的用戶是90後。 小紅書的願景是“成為最受用戶信任的互聯網公司”;使命是“讓全世界的好生活觸手可及”;企業文化是“有結果、有洞察、有信任、有格局”。 創新求變的小紅書在新一輪變革後長什麼樣 小紅書2013年成立。從2018年開始,小紅書開始發力彎道超車。尤其在2019年,用戶數突破2.5億,並且在經歷了“數據造假”“電商被詬病”“種草代寫”等風波後,小紅書毫不猶等