作 者:翁怡諾 著
定 價:89.9
出 版 社:天津科學技術出版社
出版日期:2020年07月01日
頁 數:399
裝 幀:平裝
ISBN:9787557680084
●弘章資本創始合伙人,零售領域資深觀察家,超級暢銷書《新零售的未來》作者翁怡諾全新力作。●翁怡諾在大消費領域深耕多年,有著深厚的研究基礎。本書通過前瞻性的新品牌理論和精準的案例分析,揭示中國消費品牌的未來發展路徑,為新品牌在風雲變幻的消費領域搶占市場,增長用戶,成為長線贏家提供了切實可行的建議。●中國國際金融有限公司首席執行官黃朝暉,高瓴資本創始人兼首席執行官張磊,京東首席戰略官廖建文,五星電器創始人,五星控股集團董事長汪建國,盒馬事業群總裁侯毅,新希望乳業董事長,草根知本總裁席剛,香飄等
●推薦序1中國“資本企業家”的創新之路-I
推薦序2開啟理想主義者價值創造的時代-V
推薦序3新品牌的優選時代-Ⅸ
自序消費者主權時代的新品牌崛起-ⅫⅠ
上篇這是新品牌優選的時代
第1章品牌的本質-003
第2章新品牌湧現的三大背景-015
第3章新流量下的用戶運營催生新品牌-033
第4章打造新品牌的七大策略-053
第5章新品牌的新營銷-073
第6章新品牌案例研究-085
上篇總結新流量驅動用戶運營成就品牌-119
下篇超級品牌企業成長的全球
案例研究
第7章日化行業的超級品牌-131
第8章服裝行業的超級品牌-207
第9章飲料行業的超級品牌-269
第10章食品行業的超級品牌-339
第11章寵物行業的超級品牌-369
下篇總結海外超級品牌企業成長對新品牌發展的啟示-387
後記-393
《新品牌的未來》一書顛覆性地提出了“品牌是一種認知效率的結果,品牌創建的過程就是認知效率形成的過程”這個概念,並分為上下兩篇對當下新品牌的發展態勢進行了繫統的梳理。上篇基於弘章資本多年來對於大消費領域的持續研究,從新品牌湧現的背景,新流量的運營方式,新品牌的打造策略與營銷方法等多個角度,結合泡泡瑪特、鷹集咖啡、貓王收音機等當下國內極具代表性的新品牌案例,繫統分析了新品牌的成長路徑。下篇選取了26家海內外消費品品牌上市公司作為重點研究案例,主要覆蓋了服裝、日化、酒水飲料、食品、寵物等板塊,梳理出海外品牌成長過程中基礎的市場變革因素和品牌發展趨勢,並回答了新品牌從哪兒來和到哪兒去的問題。