作 者:天進品牌戰略咨詢機構,馮幗英 著
定 價:89
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2022年07月01日
頁 數:260
裝 幀:平裝
ISBN:9787111708063
品牌是企業剛需,現在是,未來更是。尤其是在中美發生貿易戰後,中國更加關注自有品牌的打造,比如汽車、手機、奢侈品等等。中國若是沒有品牌和渠道兩隻腳,難以在國際市場立足。本書作結合數字化時代品牌領域的變化,尤其是品牌打造方法和打造工具的變化,在方法論、渠道、工具、案例等多個維進行了深入分享。本書不同於隻是談定位、談傳播的同類書,天進主張品牌建設應該加入商業模式,把品牌咨詢前置,打造品牌頂層設計,從而建立企業自己的品牌生態。通過這本書,相信你的品牌之路會更上一層樓。
●推薦語
前言
第1章 創新商業模式:突破邊界,創建品牌生態圈
1.1 品牌生態圈為何是未來商業的必然
1.1.1 大生產時代的產物——品類學說
1.1.2 生態成為解決復雜問題的方法
1.1.3 企業最重要的資產:品牌、用戶、大數據
1.2 品牌生態圈的內涵與外延
1.2.1 聚焦品牌核心價值,釐清資源整合路徑
1.2.2 品牌生態圈成員的10種功能
1.2.3 品牌生態圈創新的10個維度
1.3 單一品牌不能通喫,用品牌架構協調業務布局
1.3.1 品牌架構類型,從基礎概念講起
1.3.2 傳統品牌架構模式,解決企業的業務難題
1.3.3 業務品牌規劃背後,藏著明確的戰略角色與分工
1.3.4 單一業務品牌之下,存在多種形式的子品牌形態
1.3.5 “說服力+有效度”決定集群生態圈品牌的命名
1.4 天進案例連接——品牌打造經典案例分享
1.4.1 慕思:從床墊到睡眠空間
1.4.2 東鵬:從陶瓷制造商到地牆一體化服務商
1.4.3 歐派:從櫥櫃到智慧家
1.4.4 瀾滄古茶:茶生態成就中國普洱茶頭部品牌
1.4.5 億田智能:從集成灶到智慧廚房空間的戰略擴張
1.4.6 聯塑:管業領導跨界泛家居領域
1.4.7 多彩貴州:區域文化品牌帶動30多家企業發展
1.4.8 羅曼:從電動牙刷到護牙繫統
第2章 品牌定位:占據消費者心智,凸顯核心價值
2.1 天進市場調研的5個維度
2.1.1 社會環境:挖掘發展助力點
2.1.2 行業分析:探尋市場趨勢
2.1.3 消費者洞察:挖掘消費者潛在需求
2.1.4 企業自身:全面認識自己
2.2 價值統領新生態,個性賦予人格魅力
2.2.1 核心價值提煉
2.2.2 品牌可以塑造的10種個性
2.3 品牌定位方法:天進品牌定位6級價值坐標
2.3.1 產品價值定位法
2.3.2 企業價值定位法
2.3.3 行業價值定位法
2.3.4 消費者價值定位法
2.3.5 群體價值定位法
2.3.6 社會價值定位法
2.4 天進案例連接——品牌定位經典案例分享
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●2.4.1 產品價值定位案例
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●……
這是一本分享成功品牌打造方法論和多個國際 成功路徑的工具書。書中集結了天進品牌戰略咨詢在20多年裡幫助200餘家企業(其中有60餘個已成為行業 )打造品牌的成功經驗。作者基於當下的數字化時代特點,以生態化思維將這些經驗凝結為方法論,並提供落地的方法、工具,以及包括歐派、慕思、瀾滄古茶在內的大量實際案例。本書得到了來自海爾、慕思、歐派、瀾滄古茶、視源股份、萬孚健康等10餘家知名企業的高管的鼎力推薦。
創業者和企業高層管理者,尤其是那些想要借助生態化、品牌化和數字化的力量實現企業長青的企業家,可以通過本書認識品牌戰略制定的意義、方法和原則,並通過書中的案例明確落地方向;一線從業者可以通過本書深入理解品牌戰略的內涵,從而做好、做精自己的本職工作。
本書內容共分為6章。
第1章和第2章從商業模式和品牌定位兩個維度解讀品牌頂層戰略的設計方法,詳述了品牌生態圈成等
天進品牌戰略咨詢機構,馮幗英 著
天進品牌戰略咨詢機構 成立於1998年,是國內 營銷機構,中國十大品牌策劃機構,曾榮獲中國策劃大會案例金獎,為艾菲獎(中國)實效推廣獎(金/銀/銅)獲獎單位。現已服務逾200家企業,致力於成就行業冠軍品牌。