●第一部分起
●內容構建新秩序
●第1章新的流量結構和轉化手段正在重組
●一切流量入口都需要內容
●什麼是好的內容
●陌陌的轉型
●當我們不再發朋友圈信息
●第2章直播繁榮背後的新機遇
●直播並非情色
●直播的套路
●直播在代購和網購中的案例詳解
●直播領域的流量入口和玩法啟示
●第3章新碎片時代的流量邏輯
●凡事有個邏輯
●內容即廣告，廣告即內容
●阿裡和京東的新流量邏輯
●短視頻爆炸式的引流進行時
●第4章從部落到社群
●社群和目標客群的一致
●整合平臺居然打敗了內容平臺
●部分目錄

本書用“起、承、轉、合”四個部分，詳細地闡述了移動互聯網時代的內容運營與轉化率提升之道。揭示了企業內容運營的原理，既有大企業內容運營的秘密，也有中小企業內容營銷的神來之筆。靠前部分是“起”，從新的秩序構建談起，講訴了新碎片時代的流量邏輯和各個平臺獲取流量的方式。第二部分是“承”，分析內容運營的大前提，諸如品牌定位、視聽繫統、傳播規律等。第三部分是“轉”，講流量、轉化率和客單價的完美融合，如何做具備中國國情的內容運營，以及大數據時代給內容帶來了哪些不可思議的可能性。第四部分是“合”，講內容運營很關鍵的部分，公司的組織結構和崗位職責發生的變化，創業者將面對的挑戰。本書適合中小企業的創業者，移動互聯網時代的內容運營人員，以及電商人士等。

黃海林 著