●前言
第一章 導論
第一節 中國旅遊業發展現狀
一、中國旅遊業發展背景
二、中國旅遊業發展目標
第二節 康養旅遊研究背景
一、人口老齡化趨勢驅動
二、健康中國建設催化
三、綜合產業鏈條孵化
四、康養特色小鎮構想
第二章 康養旅遊文化消費理論基礎與發展現狀
第一節 康養旅遊：概念基礎與研究現狀
一、康養旅遊相關概念基礎
二、康養旅遊研究現狀
三、國外康養旅遊發展現狀
四、國內康養旅遊發展現狀
第二節 文化消費：康養旅遊規劃新視角
一、文化消費理論背景
二、國內文化消費現狀
三、文化和旅遊的融合之路
四、文化消費和旅遊發展結合
第三節 康養旅遊文化消費現狀·、
一、中國醫療旅遊文化消費現狀
二、中國運動休閑旅遊文化消費現狀
三、中國度假療養旅遊文化消費現狀
四、中國典型省份康養旅遊綜合發展現狀
第四節 康養旅遊文化消費規劃
一、康養旅遊文化消費的重要性
二、中國部分省份康養旅遊規劃
第三章 不同類型康養旅遊文化消費案例分析
第一節 康養旅遊中的海洋文化
一、國外海洋康養旅遊文化消費案例
二、國內海洋康養旅遊文化消費案例
三、以海洋文化為核心的目的地康養旅遊建設
第二節 康養旅遊中的光熱文化
一、康養旅遊中的光文化——陽光康養案例
二、康養旅遊中的熱文化——溫泉康養案例
三、以光一熱文化為核心的目的地康養旅遊建設
第三節 康養旅遊中的鄉村文化與歷史文化
一、康養旅遊中的鄉村文化
二、康養旅遊中的歷史文化
三、以鄉村文化與歷史文化為核心的目的地康養旅遊建設
第四節 康養旅遊中的宗教文化與民族文化
一、康養旅遊中的宗教文化
二、康養旅遊中的民族文化
三、以宗教文化與民族文化為核心的目的地康養旅遊建設
第四章 康養旅遊文化資源開發策略
第一節 “健康十醫療”康養旅遊文化資源開發
一、“健康十醫療”康養旅遊文化資源開發案例背景
二、“健康十醫療”康養旅遊文化資源開發政策支持
三、“健康十醫療”康養旅遊文化資源開發策略
第二節 “健康十養老”康養旅遊文化資源開發
一、“健康十養老”康養旅遊文化資源開發案例背景
二、“健康十養老”康養旅遊文化資源開發政策支持
三、“健康十養老”康養旅遊文化資源開發策略
四、“健康十養老”模式下的孝文化開發
第三節 “健康十體育”康養旅遊文化資源開發
一、“健康十體育”康養旅遊文化資源開發案例背景
二、“健康十體育”康養旅遊文化資源開發政策支持
三、“健康十體育”康養旅遊文化資源開發策略
第四節 康養旅遊文化資源開發案例—一以煙臺市為例
一、煙臺市“健康+醫療”康養旅遊文化資源開發
二、煙臺市“健康十養老”康養旅遊文化資源開發
三、煙臺市“健康十體育”康養旅遊文化資源開發
第五章 康養旅遊項目融資
第一節 康養旅遊項目及融資特點
一、康養旅遊項目特點分析
二、康養旅遊項目融資特點
第二節 康養旅遊項目融資方式
一、吸收直接投資
二、發行股票
三、發行債券
四、基金
五、銀行貸款
第三節 康養旅遊項目融資方式創新
一、ABS融資模式
二、PPP融資模式
三、BOT融資模式
四、眾籌融資模式
第六章 康養旅遊文化消費策略
第一節 康養旅遊文化市場研究策略
一、對康養旅遊文化的深層次挖掘
二、借助影視文化，發展康養旅遊影視拍攝基地
三、對康養旅遊消費者的消費行為分析
四、促進消費者康養旅遊文化消費的建議
第二節 康養旅遊文化消費供給側改革策略
一、康養旅遊文化消費供給側結構性改革的背景
二、“健康十醫療”康養旅遊文化消費供給側結構性改革
三、“健康十養老”康養旅遊文化消費供給側結構性改革
四、“健康十體育”康養旅遊文化消費供給側結構性改革
第三節 康養旅遊文化形像塑造策略
一、康養旅遊文化形像的價值提升
二、康養旅遊文化品牌的塑造
第四節 康養旅遊個性化服務策略
一、“健康十醫療”康養旅遊個性化服務策略
二、“健康十養老”康養旅遊個性化服務策略
三、“健康十體育”康養旅遊個性化服務策略
第五節 康養旅遊營銷傳播策略
一、康養旅遊營銷傳播案例
二、康養旅遊營銷傳播策略
附錄一 2016年中國特色小鎮大事記
附錄二 第一批中國特色小鎮名單
附錄三 第二批全國特色小鎮公示名單
參考文獻

本書結合康養旅遊文化背景，研究了目前康養旅遊文化消費的現狀，並介紹了我國康養旅遊文化發展的規劃；通過對海洋康養旅遊文化消費、光熱康養旅遊文化消費、鄉村與歷史康養旅遊文化消費、宗教與民族康養旅遊文化消費等不同類型的康養旅遊文化消費案例的分析，從“健康十醫療”康養旅遊文化資源開發、“健康＋養老”康養旅遊文化資源開發、“健康十體育”康養旅遊文化資源開發等方面提出了開發策略；與此同時，對康養旅遊項目不同的融資方式進行了分析、研究，指出了不同方式存在的優點和缺點，以便為選擇很好融資方式提供借鋻；最後從康養旅遊文化市場研究策略、康養旅遊文化市場供給側改革策略、康養旅遊形像塑造策略、康養旅遊個性化服務策略、康養旅遊營銷傳播策略五個角度出發，研究提出了有價值的康養旅遊文化消費策略。