劍橋大學品牌研究專家尹一丁教授研究成果完整分享華為公司顧問 田濤?傾情作序數字化、智能化、意義化，從商標到超級品牌的躍升途徑信仰、科技、用戶親密，三大驅動力鑄造品牌勢能，成就品牌全景體驗

●推薦序 “意義之網”：信仰是品牌的靈魂/田濤 VII
前言 XVI

第一堂課 什麼是品牌？
對品牌的誤解 003
品牌是用戶情感 005
品牌是情感型決策捷徑 010
品牌最基本的含義就是品質 016
品牌是企業組織能力的外現 021

第二堂課 什麼是品牌戰略？
對品牌戰略的誤解 029
品牌戰略的三輪驅動 034
價值戰略金字塔 038
文化戰略金字塔 041
關繫戰略金字塔 044
打造品牌的關鍵是“品牌全景體驗” 047
品牌戰略和市場營銷戰略的區別 053

第三堂課 品牌和品牌戰略如何演進？
品牌從1.0 到5.0 的演化 069
品牌戰略的演進路徑 077
數字化時代品牌就是“用戶伙伴” 082
品牌的四個“現代化”：人格化、智能化、平臺化、社群化 084
沉浸式社區品牌生態繫統 092

第四堂課 如何建立一個高勢能品牌？
打造高認知品牌的邏輯困境 099
強大的品牌具有高勢能 108
品牌勢能的“驅動力模型” 115
品牌勢能的“用戶模型” 120
用戶社群是能量升級的放大器 124

第五堂課 如何打造價值驅動型品牌？
品牌勢能的基礎是價值 131
產品驅動品牌價值和勢能 134
高勢能產品的“五星模型”：Slack 案例 136
品牌全景體驗纔是數字化時代的“價值” 145
打造品牌全景體驗矩陣 156

第六堂課 如何打造文化驅動型品牌？
品牌文化的不同解讀 165
品牌的四個世界 167
品牌文化戰略是思想和精神戰略 171
品牌文化戰略的三個層次 174
信仰驅動的品牌文化戰略 179
品牌文化建設的“完美公式”：三輪驅動和內外貫通 185

第七堂課 如何打造品牌社群？
品牌社群的本質 193
品牌社群建設的四項基本原則 197
品牌社群提供的三種價值 203
品牌社群的六大組成要素和三個層次 212
品牌社群代表一種新商業邏輯 217

第八堂課 如何打造公司品牌？
公司品牌的定義 225
企業信仰的三大作用 229
公司品牌是由“虛”到“實”的關鍵節點 233
品牌價值鏈理論 237
打造公司品牌的“三板斧” 245

第九堂課 中小企業如何打造品牌？
中小企業品牌建設的“五維度模型” 253
品類創新是中小公司品牌建設的很好路徑 263
品類創新成功的六個要素 267
品類創新的三個角度：用戶、產品、技術 270
健身品牌Peloton 的成功故事 280

第十堂課 如何打造B 端品牌？
B 端品牌戰略的核心是打造信任 289
B 端品牌建設的基本邏輯 291
B 端品牌價值戰略的三個“4” 296
企業和產品的“價值可視化”表達 304
B 端品牌建設的兩大加速器 312
B 端品牌建設的C 端方法 317

第十一堂課 如何打造數字品牌？
數字品牌是數字化時代的品牌 323
數字品牌的六大特征 328
數字品牌發展的三個階段 333
傳統C 端企業的數字品牌戰略：耐克 337
傳統B 端企業的數字品牌戰略：施耐德電氣 341
數字原生垂直品牌的品牌戰略：Warby Parker 344

第十二堂課 如何打造全球品牌？
中國品牌出海的四個時代 353
中國品牌出海的四大挑戰 359
中國出海企業打造品牌的戰略框架 366
出海品牌升級的雙輪驅動 368
全球品牌的真正含義 375
本地化的關鍵是超越本地 380
中國出海品牌的“六星價值模型” 385
華為、大疆和SheIn 的海外品牌戰略 388

致謝 401

數智化時代，基於“注意力，說服力，記憶力”的品牌建設邏輯已不再適用，品牌戰略的核心應該從構建品牌的“高認知”全面轉向打造品牌的“高勢能”，遵循“忠誠度驅動美譽度，再驅動知名度”的路徑，力求形成能夠推動品牌實現高速增長的“勢能效應”。品牌能量源自用戶情感。高勢能品牌就是高情感品牌。激發用戶情感的基礎是貫通用戶整體消費旅程的優質數字化體驗。在數智化時代，這種數字化體驗會逐漸演化成為嵌入用戶生活全場景，並滿足用戶多層次需求的沉浸式“品牌全景體驗”。品牌勢能的構建得力於品牌在信仰、科技和用戶親密三個方面所提供的顯著差異化價值。尤其是品牌信仰，更是品牌勢能的源頭。可以說，品牌要源於信仰，並成為信仰。基於此，作者提出了打造品牌勢能的三大戰略：價值戰略、文化戰略、關繫戰略。作者還明確提出了打造品牌勢能的5個步驟：找尋、啟動、強化、擴散和維持，並以此構建了品牌勢能模型，為企業在數智化時代進行品牌建設提等

尹一丁 著