●001序一
002序二
003序三
005序四
010前言思索的酵母
1吳文芳是什麼人？
002我是很重要的人
007我是知道“知道”的力量的人
012我做廣告的一些重要年份
039我給創意人的一些意見
2向廣告英雄偷師
046威廉·伯恩巴克
050李奧·貝納
055大衛·奧格威
057我心中21條不可忘懷的經典廣告
3我的兩個工具箱
099工具箱A
099工具1：“為什麼”指南針
105工具2：2.5個“創意制式”
109工具3：團團轉計劃圈
118工具4：角色價值心電圖
124工具5：T式肯定器
126工具6：A4白紙
129工具7：ABCDEFG
141工具8：“思索列車”時間表
146工具9：24/7酵母GPS
148工具箱B
148戰鬥力1：人生總是先“書”後贏
156戰鬥力2：接受七隻猴子訓練
159戰鬥力3：揮灑自如前的一萬個小時
162戰鬥力4：從航空公司看CEO
168戰鬥力5：從保險業看CEO
171戰鬥力6：從購物中心看CEO
175戰鬥力7：從穿什麼看CEO
177戰鬥力8：從耳朵聽到的看CEO
4給大家幾乎免費的午餐
185世上幾乎免費的午餐
191免費午餐派發了
194一塊錢午餐1：公路上豎立的圖騰酒店
196一塊錢午餐2：穿在身上的名畫
198一塊錢午餐3：一間為你準備好思想的酒店
201一塊錢午餐4：會走動的行李箱
203一塊錢午餐5：廣州該很藝術嗎？
205一塊錢午餐6：未來的航空公司喫什麼？
5未來的廣告
208蘋果與宗教誰更廣告？
213尋找未來的酵母
215策劃未來的廣告
217塑造未來的我
222結語我很幸運
注意力碎片化的時代，怎樣纔能在最短的時間內抓住你的客戶?廣告業是制造“理所當然”的行業，小到一次購買行為，大到一個“購物季”，甚至是某種“節日性市場”，都可以通過或理性或感性方法被設計出來。我們的思考過程在不知不覺中被影響，在潛移默化中被引導，最終，我們完成一次消費。事實上，無論是品牌、產品還是概念，廣告創意的背後必然存在著讓人上癮的普遍邏輯。在本書中，智威湯遜首位華人創意總監吳文芳，凝聚其30餘年的一線廣告、營銷、創意心得，分享自己在智威湯遜的經驗與方法，深度揭示讓人上癮的產品廣告與創意背後的秘密。從廣告的概念原理，到影響現代廣告行業的經典案例，再到拿來即可用的創意工具箱，本書呈現了行業很好創意人的工作思維與方式，解讀流行背後的規律和“設計”。
