●第1章 國際營銷概論1
本章學習目標1
導入案例1
第1節 國際營銷的內涵及其發展2
第2節 國際營銷的類型8
第3節 國際營銷的驅動與因素11
案例分析15
思考題16
第2章 國際市場結構17
本章學習目標17
導入案例17
第1節 全球市場18
第2節 國際區域市場22
第3節 在全球市場中崛起的新興市場31
案例分析41
思考題43
第3章 國際經濟環境44
本章學習目標44
導入案例44
第1節 東道國經濟環境45
第2節 經濟周期52
第3節 國際金融環境54
案例分析60
思考題63
第4章 社會文化環境64
本章學習目標64
導入案例64
第1節 文化對國際營銷的影響65
第2節 社會文化的差異性和相關性74
……

隨著世界經濟一體化進程的加速，中國的經濟體制改革和對外開放不斷深化，在中國企業在走人世界市場的同時，大量的海外企業也選擇在中國投資。
面對全球化市場的強勁態勢，國際營銷人纔需求迫切，本書主要致力於培養國際營銷的專業人纔和給企業的國際市場開拓提供依據。

無 著