●第1章 市場營銷學概述
● 1.1 市場營銷理論的產生與發展
● 1.2 市場營銷的內涵
● 1.3 市場營銷觀念
●第2章 市場營銷環境分析
● 2.1 市場營銷環境概述
● 2.2 市場營銷微觀環境
● 2.3 市場營銷宏觀環境
● 2.4 市場營銷環境分析與營銷對策
●第3章 消費者市場購買行為分析
● 3.1 消費者購買行為模式
● 3.2 影響購買行為的主要因素
● 3.3 購買決策過程
● 3.4 我國消費者購買行為的主要特征
●第4章 組織市場購買行為分析
● 4.1 組織市場的含義
● 4.2 組織市場購買決策
● 4.3 政府市場與政府采購
●第5章 市場營銷調研
● 5.1 市場營銷信息與營銷信息繫統
●部分目錄